نظرة عامة على السوق:
بلغ حجم سوق الإعلانات الخارجية العالمية 36.1 مليار دولار أمريكي في عام 2022. وتتوقع مجموعة IMARC أن يصل السوق إلى 53.89 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028، مع نمو بمعدل (CAGR) قدره 6.50% خلال الفترة 2023-2028. تشمل بعض العوامل الرئيسية التي تدفع السوق دمج التقنيات المتنقلة مع الإعلانات الخارجية، والتبني المتزايد لتقنيات التحكم الصوتي، وتطوير رموز الاستجابة السريعة (QR)، والاتصال قريب المدى (NFC)، وتقنيات الاستهداف الجغرافي.
الإعلانات الخارجية، المعروفة أيضًا بالإعلانات خارج المنزل (OOH)، تشمل مجموعة متنوعة من استراتيجيات التسويق التي تهدف إلى جذب انتباه العملاء المحتملين خارج منازلهم. تستخدم هذه الإعلانات وسائط متعددة مثل اللوحات الإعلانية، والإعلانات المواصلاتية (بما في ذلك إعلانات الحافلات والمترو)، وأثاث الشوارع (مثل المقاعد والأكشاك)، وحتى الشاشات الرقمية في الأماكن العامة. تكمن جوهر الإعلانات الخارجية في قدرتها على الوصول إلى جمهور واسع ومتنوع، مما يجعلها عنصرًا أساسيًا في استراتيجيات التسويق الحديثة. تُوضع هذه الإعلانات الخارجية استراتيجيًا في مناطق ذات حركة مرور عالية، مما يوفر للشركات وسيلة فعالة لبث رسائلها إلى مجموعة واسعة من المستهلكين أثناء قيامهم بأنشطتهم اليومية.
شهد سوق الإعلانات الخارجية العالمي ارتفاعًا ملحوظًا في السنوات الأخيرة، مدفوعًا بالرؤية الكبيرة والتعرض الذي توفره الإعلانات الخارجية. مع الزيادة المستمرة في التحضر والارتفاع المتبع في عدد المسافرين، توفر هذه الإعلانات وصولًا لا مثيل له. تستغل الشركات هذه الفرصة لترك انطباع دائم على العملاء المحتملين خلال رحلاتهم اليومية. علاوة على ذلك، أدى رقمنة الإعلانات الخارجية من خلال نشر اللوحات الإعلانية والشاشات الرقمية إلى إدخال بعد ديناميكي وتفاعلي على هذه الوسيلة التقليدية، مما يساهم في نمو السوق. يمكن للمعلنين الآن تخصيص محتواهم في الوقت الفعلي، مما يضمن بقاء رسائلهم ذات صلة وجذابة لجمهورهم المستهدف. بالإضافة إلى ذلك، تسهم الطلب المتزايد على الإعلانات الخارجية نظرًا لقدرتها الفريدة على سد الفجوة بين جهود التسويق عبر الإنترنت وخارجه في تسهيل نمو السوق. تدرك الشركات التكامل بين وجودها الرقمي والمادي، باستخدام رموز QR وتقنية NFC ودمج وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل بسلاسة مع المستهلكين. يسمح هذا التكامل بالتفاعل الفوري مع المستهلكين، مما يدفع حركة المرور إلى المنصات الإلكترونية مع زيادة عدد الزوار في المتاجر المادية في الوقت نفسه. علاوة على ذلك، يتم استخدام تحليلات البيانات واستهداف المواقع الجغرافية لتحسين مواضع الإعلانات. يمكن للمعلنين الآن وضع محتواهم الإعلاني استراتيجيًا في مناطق ذات حركة مرور كثيفة للمستهلكين أو بالقرب من نقاط الاهتمام المحددة، مما يعزز الفعالية الكلية لحملاتهم الإعلانية. علاوة على ذلك، تعتبر الاستدامة البيئية للإعلانات الخارجية عاملًا آخر يساهم في النمو. مع زيادة وعي المستهلكين بالبيئة، يتبنى المعلنون مواد وممارسات مستدامة في حملاتهم. هذا التحول لا يجذب المستهلكين المهتمين بالبيئة فقط، ولكنه يتوافق أيضًا مع مبادرات المسؤولية الاجتماعية للشركات، مما يعزز صورة العلامة التجارية وسمعتها. بالإضافة إلى ذلك، تلعب الحكومات والبلديات دورًا محوريًا من خلال تنفيذ اللوائح والحوافز التي تشجع الممارسات الإعلانية الصديقة للبيئة.
تصنيف صناعة الإعلانات الخارجية:
تقدم مجموعة IMARC تحليلاً للاتجاهات الرئيسية في كل قطاع من قطاعات سوق الإعلانات الخارجية العالمية، مع توقعات على المستوى العالمي والإقليمي والدولي للفترة 2023-2028. صنف تقريرنا السوق بناءً على النوع والقطاع.
التصنيف حسب النوع:
- الإعلانات الخارجية التقليدية
- الإعلانات الخارجية الرقمية
التصنيف حسب القطاع:
- الإعلانات على اللوحات الإعلانية
- الإعلانات المواصلاتية
- الإعلانات على أثاث الشوارع
- الأخرى
التصنيف حسب المنطقة:
- آسيا
- الصين
- اليابان
- الهند
- كوريا الجنوبية
- الأخرى
- أوسترالاسيا
- أستراليا
- نيوزيلندا
- الأخرى
- أوروبا
- ألمانيا
- فرنسا
- المملكة المتحدة
- إيطاليا
- إسبانيا
- روسيا
- الأخرى
- أمريكا اللاتينية
- الشرق الأوسط وأفريقيا
- السعودية
- الإمارات العربية المتحدة
- مصر
- جنوب أفريقيا
- الأخرى
المناظرة التنافسية:
قدم التقرير تحليلاً شاملاً للمناظرة التنافسية في السوق. كما تم توفير ملفات تعريف مفصلة لجميع الشركات الكبرى.
الفوائد الرئيسية لأصحاب المصلحة:
- يقدم تقرير الصناعة من IMARC تحليلاً كميًا شاملاً لمختلف قطاعات السوق، والاتجاهات التاريخية والحالية للسوق، وتوقعات السوق، وديناميكيات سوق الإعلانات الخارجية من 2017 إلى 2028.
- يوفر التقرير البحثي أحدث المعلومات حول عوامل الدفع للسوق، والتحديات، والفرص في سوق الإعلانات الخارجية العالمية.
- تقوم الدراسة بتحديد الأسواق الإقليمية الرائدة، وكذلك الأسواق الإقليمية الأسرع نموًا. وتمكن أصحاب المصلحة من تحديد الأسواق الرئيسية على مستوى الدول داخل كل منطقة.
- تساعد تحليلات القوى الخمسة لبورتر أصحاب المصلحة في تقييم تأثير الداخلين الجدد، والمنافسة التنافسية، وقوة الموردين، وقوة المشترين، وتهديد البدائل. تساعد هذه التحليلات أصحاب المصلحة في تحليل مستوى المنافسة داخل صناعة الإعلانات الخارجية وجاذبيتها.
- يتيح المنظر التنافسي لأصحاب المصلحة فهم بيئتهم التنافسية ويوفر نظرة ثاقبة على المواقف الحالية للاعبين الرئيسيين في السوق.