スマート広告市場

市場の概要:

世界のスマート広告市場規模は、 2024 年に 1,801.6 百万米ドルに 達した 。今後、IMARC Groupは、市場が 2033年までに 76億1,300 万 米ドルに達し、 2025年から2033 年にかけて 17.37%の成長率 （CAGR）を 示すと予測している 。パーソナライズド・マーケティングに対する需要の高まり、データ主導型マーケティング戦略の活用の高まり、インターネット閲覧や遠隔地にいる個人とのコミュニケーションにスマートフォン、タブレット、ノートPCを利用する人の増加が、市場を推進している主な要因の一部である。

スマート広告は、高度なテクノロジー、データ分析、パーソナライズされたターゲティング戦略を駆使し、ターゲットを絞った関連性の高い広告キャンペーンを提供する。これは、消費者の行動、嗜好、人口統計を理解するためにデータインサイトを活用し、この情報を利用して、テーラーメイドの広告コンテンツを作成し、最適な広告チャネルを選択するものである。パーソナライズされたメッセージを適切なオーディエンスに適切なタイミングで届けることで、広告の効果と効率を高め、エンゲージメントとコンバージョン率を向上させることを目的としています。

現在、正確かつ効果的で、顧客エンゲージメント率を高めるスマート広告に対する需要の高まりが、市場の成長を後押ししている。これに加えて、リアルタイム入札と人工知能（AI）アルゴリズムを使用して広告在庫の販売と購入プロセスを自動化するプログラマティック広告の人気の高まりは、良好な市場見通しを提供しています。また、広告主が特定の視聴者層をターゲットにし、広告配置を最適化し、キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで測定できるスマート広告の利用が増加していることも、市場の成長に寄与している。これとは別に、プロセスの自動化、データ分析、広告パフォーマンスの最適化を目的とした人工知能（AI）と機械学習（ML）の統合が進んでいることも、市場の成長を支えている。さらに、スマートフォン、タブレット、ノートPCを使用してインターネットを閲覧したり、離れた場所にいる人とコミュニケーションを取ったりする機会が増えていることも、市場の成長を後押ししている。

スマート広告市場の動向／促進要因：

パーソナライズされた広告に対する需要の高まり

現在、様々なブランドにおいて、顧客エンゲージメントを向上させ、ブランドを際立たせるパーソナライズド広告の需要が高まっている。パーソナライズド広告は、様々なスマートテクノロジーに依存しており、一般的な画一的な広告と比較して、エンゲージメントやコンバージョン率の面でより有用である。広告主は、個々の消費者に響くテーラーメイドのメッセージを配信することができ、消費者の注目を集め、コンバージョンを促進する可能性が高まります。顧客の関心に的を絞ったコンテンツを配信することで、他の広告とは一線を画します。また、パーソナライズされた広告は、消費者が自分の興味に応じた情報や商品を見つけやすくし、ブラウジング体験をより効率的で楽しいものにします。さらに、デジタル・プラットフォーム、ソーシャルメディア、アドテク・ソリューションの人気が高まるにつれ、スマート広告の需要も高まっている。

データ主導型広告の人気の高まり

データドリブン広告は、スマート広告の不可欠な側面であり、広告主は、人口統計情報、興味、行動、嗜好に基づいて、特定のオーディエンス・セグメントをターゲットにすることができます。データを活用することで、広告主は最も関連性が高く、受容的なオーディエンスに確実に広告を配信することができ、オーディエンスの注目を集め、エンゲージメントを促進する可能性が高まります。消費者が広告に好意的な反応を示し、クリックや購入、ブランドとのさらなる関わりといった望ましい行動を起こす可能性が高まる。さらに、ターゲティング戦略、クリエイティブ要素、広告配置を洗練させることで、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、より高い投資収益率（ROI）を達成することができます。

ビジネス・プロセスのデジタル化の進展

現在、正確な結果をもたらし、企業の生産性を向上させることから、広告を含むさまざまなプロセスのデジタル化が進んでいる。ヒューマンエラーを減らし、時間を節約し、業務効率を高める。デジタル・ツールは、反復作業を処理し、計算を実行し、レポートを作成し、コミュニケーションを促進することができるため、従業員はより戦略的で付加価値の高い活動に集中することができる。デジタル・ツールやシステムを導入することで、タスクは迅速に完了し、コラボレーションが強化され、情報へのアクセスが容易になります。これにより、組織内の生産性レベルが向上し、従業員はより少ない時間でより多くのことを達成できるようになる。さらに、従来の広告からデジタル広告やスマート広告へのシフトにより、企業は市場での存在感を高め、認知度を向上させることができる。

スマート広告 産業区分：

IMARC Groupは、世界のスマート広告市場レポートの各セグメントにおける主要動向の分析と、2025年から2033年までの世界、地域、国レベルでの予測を提供しています。当レポートでは、市場をコンポーネント、製品、最終用途に基づいて分類しています。

コンポーネント別の内訳：

• ハードウェア
• ソフトウェア
• サービス
   

ハードウェアが市場を支配

本レポートでは、市場を構成要素別に詳細に分類・分析している。これにはハードウェア、ソフトウェア、サービスが含まれる。同レポートによると、ハードウェアが最大のセグメントを占めている。

ハードウェアは、スマート広告の取り組みを可能にし、サポートする上で重要な役割を果たしている。デジタル・ディスプレイとビーコンで構成され、ビーコンはブルートゥース・ロー・エナジー（BLE）技術を使用して近くのスマートフォンやタブレットに信号を送信する小型無線デバイスである。また、センサー、カメラ、コネクテッド・オブジェクトなどのモノのインターネット（IoT）デバイスも含まれ、スマート広告で使用されてデータを収集し、パーソナライズされた体験を可能にする。スマート広告では、ロケーションベースのターゲティングや近接マーケティングが可能になる。

ソフトウェアは、様々なチャネルやデバイスにおけるデジタル広告の配信を管理する広告配信プラットフォームで構成されている。これらのプラットフォームは、広告ターゲティング、広告ローテーション、フリークエンシー・キャッピング、キャンペーン・トラッキングなどのタスクを処理する。さらに、ソフトウェア・コンポーネントが連携してスマートな広告キャンペーンを実現することで、広告主はターゲットを絞り、パーソナライズされたデータ主導型の広告体験をオーディエンスに提供することができる。

スマート広告サービスは、企業がターゲットを絞ったデータ主導型の広告キャンペーンを作成・実施できるよう、さまざまなサービスを提供しています。これらのサービスは、高度な技術、データ分析、業界の専門知識を活用し、企業の広告戦略の最適化を支援します。

製品別内訳：

• インタラクティブ・キオスク
• デジタル・ビルボード
• デジタルポスター
• その他
   

デジタルビルボードが最大シェア

本レポートでは、製品に基づく市場の詳細な分類と分析も行っている。これには、インタラクティブキオスク、デジタルビルボード、デジタルポスター、その他が含まれる。報告書によると、デジタルビルボードが最大の市場シェアを占めている。

デジタル・ビルボードは、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）ビルボードやエレクトロニック・ビルボードとも呼ばれ、デジタル技術を利用してダイナミックに変化する広告コンテンツを表示する大型の広告ディスプレイです。高解像度のLEDまたはLCDスクリーンを利用し、デジタル画像、ビデオ、アニメーション、インタラクティブコンテンツを表示します。

インタラクティブ・キオスクは、タッチスクリーン、ディスプレイ、および様々な入出力機能を備えたセルフサービス・ハードウェア・デバイスであり、ユーザーがデジタル・コンテンツと対話し、特定のタスクやトランザクションを実行することを可能にする。キオスク端末は、情報へのアクセス、選択、トランザクションの完了を、人の手を借りずに行うための、魅力的でユーザーフレンドリーなインターフェースを提供する。

デジタル・ポスターは、デジタル・サイネージ・ポスターまたはデジタル・ディスプレイ・ポスターとも呼ばれ、ポスターのような形式でビジュアル・コンテンツを提示するために使用されるデジタル・スクリーンまたはディスプレイ装置である。

最終用途別の内訳：

• コーポレート
• 政府
• 教育
• 飲食
• その他
   

法人が最大のシェアを占める

本レポートでは、最終用途に基づく市場の詳細な分類と分析も行っている。これには、企業、政府、教育、食品・飲料、その他が含まれる。同レポートによると、企業向けが最大の市場シェアを占めている。

ターゲットを絞り込み、パーソナライズされた、データ主導のキャンペーンを提供できることから、企業部門ではスマート広告の活用が進んでいる。スマート広告は、企業が広告費を最適化し、より高い投資収益率（ROI）を達成し、ターゲットオーディエンスに適切でインパクトのあるメッセージを配信することで競争上の優位性を獲得することを可能にする。顧客エンゲージメントを強化し、ブランドと顧客の関係を促進し、継続的なキャンペーン最適化のための測定可能なインサイトを提供します。

政府が市民と効果的にコミュニケーションをとり、重要な情報を発信し、公共サービスや政策、イニシアチブについての認識を高めることができるため、政府もスマート広告に依存している。また、政府はアウトリーチ活動を最適化し、エンゲージメントを高め、コミュニケーション戦略の全体的な効率を向上させることができる。

地域別内訳：

• 北米
  • 米国
  • カナダ
• ヨーロッパ
  • ドイツ
  • フランス
  • イギリス
  • イタリア
  • スペイン
  • その他
• アジア太平洋
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • 韓国
  • オーストラリア
  • インドネシア
  • その他
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • その他
• 中東・アフリカ
   

北米が明確な優位性を示し、最大の市場シェアを占める

また、北米（米国、カナダ）、欧州（ドイツ、フランス、英国、イタリア、スペイン、その他）、アジア太平洋（中国、日本、インド、韓国、オーストラリア、インドネシア、その他）、中南米（ブラジル、メキシコ、その他）、中東・アフリカといった主要地域市場についても包括的な分析を行っている。

北米は、人工知能（AI）、データ分析、プログラマティック広告、デジタルサイネージなどの分野で著しい進歩を遂げているため、最大の市場シェアを占めている。

これとは別に、ビジネスプロセスのデジタル化が進んでいることも、同地域の市場成長を後押ししている。さらに、企業部門におけるデータ主導型マーケティングの人気の高まりが、市場にプラスの影響を与えている。

アジア太平洋地域は、スマートフォンの利用が増加し、高速インターネット接続が利用可能になったため、この分野でさらに拡大すると推定される。これに加えて、オンラインで製品やサービスを販売するeコマース・ブランドの数が増加していることも、市場の成長を強化している。

競争環境：

市場の主要プレーヤーは、データ分析と人工知能（AI）機能を活用して、消費者行動の理解を深め、広告ターゲティングを最適化し、パーソナライズされた広告体験を提供している。また、高度なアルゴリズムや機械学習（ML）技術を活用して、大量のデータを分析し、実用的な洞察を得て、キャンペーンのパフォーマンスを向上させている。トップ企業は、クライアントに包括的なソリューションを提供するために、プログラマティック広告プラットフォーム、顧客関係管理（CRM）システム、データ管理プラットフォーム（DMP）、マーケティングオートメーションツールなど、さまざまなテクノロジーを統合している。また、より正確で効果的な広告キャンペーンを提供するために、ターゲティング機能を常に磨いている。大手企業は、より幅広い広告フォーマットやチャネルを含むサービスを拡大している。

本レポートでは、市場の競争環境について包括的な分析を行っている。主要企業の詳細なプロフィールも掲載している。市場の主要企業には以下のようなものがある：

• Captivate LLC
• Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
• IKE Smart City
• JCDecaux Group
• OUTFRONT Media Inc.

スマート広告市場レポートスコープ:

本レポートで扱う主な質問:

• 世界のスマート広告市場はこれまでどのように推移し、今後数年間はどのように推移するのだろうか？
• 世界のスマート広告市場における促進要因、阻害要因、機会は何か？
• 各ドライバー、阻害要因、機会が世界のスマート広告市場に与える影響は？
• 主要な地域市場は？
• スマート広告市場で最も魅力的な国は？
• 部品別の市場構成は？
• スマート広告市場で最も魅力的なコンポーネントは？
• 製品別の市場構成は？
• スマート広告市場で最も魅力的な製品は？
• 最終用途に基づく市場の内訳は？
• スマート広告市場で最も魅力的な最終用途は？
• 世界のスマート広告市場の競争構造は？
• 世界のスマート広告市場の主要プレーヤー／企業は？

ステークホルダーにとっての主なメリット:

• IMARC’のレポートは、2019年から2033年までのスマート広告市場の様々な市場セグメント、過去と現在の市場動向、市場予測、ダイナミクスを包括的に定量分析しています。
• この調査レポートは、世界のスマート広告市場における市場促進要因、課題、機会に関する最新情報を提供しています。
• この調査では、主要な地域市場と急成長している地域市場をマッピングしている。さらに、各地域内の主要な国レベルの市場を特定することも可能である。
• ポーターのファイブフォース分析は、利害関係者が新規参入の影響、競合関係、供給者パワー、買い手パワー、代替の脅威を評価するのに役立つ。関係者がスマート広告業界内の競争レベルとその魅力を分析するのに役立つ。
• 競争環境は、利害関係者が競争環境を理解することを可能にし、市場における主要企業の現在のポジションについての洞察を提供します。