リアルタイム入札市場レポートオークションタイプ別(オープンオークション、招待オークション)、広告フォーマット別(動画、画像)、アプリケーション別(メディア&エンターテイメント、小売&Eコマース、ゲーム、旅行&ラグジュアリー、モバイルアプリケーション、その他)、デバイス別(モバイル、デスクトップ、その他)、地域別(2025年~2033年

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Report Format: PDF+Excel | Report ID: SR112025A26324

リアルタイム入札市場の概要2025-2033:

2024年における世界のリアルタイム入札市場規模は、USD 18.8 Billionに達しました。今後、IMARC Groupは、同市場が2025年から2033年の間に18.41%の成長率(CAGR)を示し、2033年までにUSD 92.6 Billionに達すると予測しています。現在、北米は市場の最大シェアを占めており、これはデジタル広告費の増加、個別ターゲティングのためのAIおよびデータ分析技術の進歩、さらに効率的でスケーラブルな広告ソリューションを求めるさまざまな業界におけるモバイルおよび動画広告フォーマットの広範な採用によるものです.

レポート属性
主要統計
基準年
2024
予想年数
2025-2033
歴史的な年
2019-2024
2024年の市場規模 188億米ドル
2033年の市場予測 926億米ドル
市場成長率(2025-2033) 18.41%


リアルタイム入札(RTB)とは、ライブの自動オークションを通じてオンライン広告、インプレッションまたはビューを売買するプロセスを指します。プログラマティック・バイイングの重要な要素であり、買い手がオークションで落札すると、その広告が即座にパブリッシャーのウェブサイトに表示される。リアルタイム入札は、在庫中心で一括購入する代わりに、証券取引所の機能を模倣し、コンピュータベースのアルゴリズムを使ってミリ秒単位で取引を行う。インターネットから得られるデモグラフィックや行動データを分析することで、広告キャンペーンの効果を高め、アトリビューションの精度を向上させ、透明性と利益率を高めると同時に、メディアの浪費と全体的なコストを削減します。

リアルタイム入札市場


リアルタイム入札市場の動向:

拡大するデジタル広告費

広告主が特定のオーディエンスにリーチするためのより効率的な方法を模索する中、デジタル広告費の急激な増加は市場の大きな原動力となっている。RTBは、広告主がインプレッション単位で広告枠を売買できるようにし、ユーザーの興味や行動に基づいてリアルタイムでターゲティングすることで、広告費を最大化する。デジタルメディアの消費が拡大するにつれ、企業は従来の広告チャネルから、RTBによって正確なオーディエンスのセグメンテーションが可能なデジタル・プラットフォームへと予算を移す傾向が強まっている。この移行は特に北米で顕著で、ブランドはROIの向上と広告キャンペーンの合理化のためにデジタルエンゲージメント戦略を優先しており、RTBはユーザーの嗜好に沿った費用対効果の高い広告を実現するための重要な要素となっている。

AIとデータ分析の著しい進歩

AIやデータ分析技術の進歩により、リアルタイム入札市場全体のシェアが拡大しており、広告主は高度にパーソナライズされた関連性の高い広告をユーザーに配信できるようになっている。機械学習アルゴリズムにより、広告主は閲覧習慣や嗜好、リアルタイムの行動など膨大なユーザーデータを分析し、エンゲージメントやコンバージョンの可能性を予測することができる。RTBプラットフォームがリアルタイムで広告配置を最適化するため、このデータ主導のアプローチによって広告ターゲティングの精度が高まり、キャンペーンの効果が向上する。さらに、AIによって広告主は広告詐欺を減らし、セキュリティを向上させ、投資を保護することができる。AI機能に後押しされたプログラマティック広告の台頭は、マーケティング担当者が情報に基づいた意思決定を行い、デジタル広告費でより高いリターンを達成する力を与え、市場の成長を後押ししている。

モバイル広告と動画広告の増加

モバイルデバイスの使用増加と動画コンテンツの人気が、リアルタイム入札(RTB)市場の需要を後押ししています。広告主は、オーディエンスとのエンゲージメントを高めるため、モバイルおよび動画広告フォーマットを優先しており、RTBプラットフォームは動画およびモバイル広告枠のリアルタイム入札を可能にすることで、広告主が消費者に効果的にリーチできるよう支援しています。これにより、RTB市場の成長が促進されています。ソーシャルメディアやストリーミングプラットフォームで動画コンテンツが注目を集める中、RTBは広告主が動的かつインタラクティブな広告を通じてユーザーの注目を集めることを可能にしています。モバイルファースト戦略への移行もRTBの恩恵を受けており、位置情報ベースのターゲティングやアプリ内広告を実現することで、外出中のユーザーにリーチしています。このようなモバイルおよび動画フォーマットへの注力は、進化する消費者行動と一致しており、ブランドが高インパクトな広告体験を提供するための強力なツールとしてRTBを位置付けています。

主要な市場セグメント化:

IMARC Groupは、世界のリアルタイム入札市場レポートの各セグメントにおける主要動向の分析と、2025年から2033年までの世界、地域、国レベルでの予測を提供しています。当レポートでは、オークションタイプ、広告フォーマット、アプリケーション、デバイスに基づいて市場を分類しています。

オークションタイプ別内訳:

  • オープン・オークション
  • 招待オークション
     

広告フォーマット別内訳:

  • ビデオ
  • 画像
     

用途別内訳:

  • メディア&エンターテインメント
  • 小売とEコマース
  • ゲーム
  • トラベル&ラグジュアリー
  • モバイルアプリケーション
  • その他
     

デバイス別の内訳:

  • モバイル
  • デスクトップ
  • その他
     

地域別内訳:

  • 北米
    • 米国
    • カナダ
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア
    • インドネシア
    • その他
  • ヨーロッパ
    • ドイツ
    • フランス
    • イギリス
    • イタリア
    • スペイン
    • ロシア
    • その他
  • ラテンアメリカ
    • ブラジル
    • メキシコ
    • アルゼンチン
    • コロンビア
    • チリ
    • ペルー
    • その他
  • 中東・アフリカ
    • トルコ
    • サウジアラビア
    • イラン
    • アラブ首長国連邦
    • その他
       

競争環境:

本レポートでは、グローバルなリアルタイム入札(RTB)市場における競争環境についても包括的に分析しています。また、主要企業の詳細なプロファイルも提供されています。対象企業には以下が含まれます:

  • Adobe Inc.
  • AppNexus Inc.
  • Criteo SA
  • Facebook Inc.
  • Google LLC
  • Match2One AB
  • MediaMath, Inc.
  • MoPub/ Twitter, Inc.
  • PubMatic, Inc.
  • Salesforce.com, inc.
  • Smaato, Inc.
  • The Rubicon Project, Inc.
  • Verizon Media
  • WPP plc
  • Yandex Europe AG


なお、これは一部の企業リストであり、完全なリストは報告書に記載されている。

リアルタイム入札市場ニュース:

  • 2023年11月、RTB Houseは新たな生成的人工知能(AI)ソリューションを発表しました。このソリューションは、ファーストパーティのパブリッシャーデータを活用して、マーケターにより正確な消費者インサイトを提供します。この生成AIツールは、リアルタイム入札の専門企業としてのコアとなるパフォーマンス指向サービスを支援するだけでなく、AdLookバイイングプラットフォームを通じたコンテンツターゲティングの精度向上や、PrimeAudienceソリューションを通じたオーディエンスセグメンテーションの向上にも寄与します。
  • 2023年10月、Google Adsはアプリ向けにリアルタイム入札オークションを採用する計画を発表し、メディエーションにおける複数のリクエストへの対応を終了することで、メディア購入の効率を向上させることを目指しました。Google Adsは、メディエーションプロセス内で同一の広告インプレッションに対する複数リクエストの処理や対応に関与しない方針を示しました。
  • 2024年4月、RobloxはPubMaticを採用し、ゲームプラットフォームが今年後半に開始する予定の新しい動画広告の販売促進を支援する。PubMaticとの契約により、ブランドはRobloxの動画広告在庫をリアルタイム入札で購入できるようになり、13歳以上のユーザーに配信される。


レポート範囲:

レポートの特徴 詳細
分析基準年 2024
歴史的時代 2019-2024
予想期間 2025-2033
単位 億ドル
セグメント カバー オークションタイプ、広告フォーマット、アプリケーション、デバイス、地域
対象地域 アジア太平洋、ヨーロッパ、北米、中南米、中東、アフリカ
対象国 アメリカ、カナダ、中国、日本、インド、韓国、オーストラリア、インドネシア、ドイツ、フランス、イギリス、イタリア、スペイン、ロシア、ブラジル、メキシコ、アルゼンチン、コロンビア、チリ、ペルー、トルコ、サウジアラビア、イラン、アラブ首長国連邦
対象企業 Adobe Inc., AppNexus Inc., Criteo SA, Facebook Inc., Google LLC, Match2One AB, MediaMath, Inc., MoPub/ Twitter, Inc., PubMatic, Inc., Salesforce.com, inc., Smaato, Inc., The Rubicon Project, Inc., Verizon Media, WPP plc,そして Yandex Europe AG
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