モバイル付加価値サービス (MVAS) 市場

市場の概要：

世界のモバイル付加価値サービス（MVAS）市場規模は、2023年に9,835億米ドルに達した。今後、同市場は2032年までに3兆1,562億米ドルに達すると予測され、2024～2032年の成長率（CAGR）は13.4%である。スマートフォンやモバイル機器の普及拡大、パーソナライズされた便利なユーザー体験に対する需要の高まり、モバイル技術の革新と第5世代（5G）ネットワークの展開は、市場を推進している主な要因の一部である。

モバイル付加価値サービス（MVAS）とは、基本的な音声通信やテキスト・メッセージングにとどまらず、ユーザー・エクスペリエンスを向上させ、新たな収益源を生み出すために携帯電話事業者が提供する付加的なサービスを指す。MVASは、モバイルアプリ、コンテンツ購読、モバイルバンキング、エンターテイメントサービスなど、幅広いサービスから構成される。モバイル・オペレーターは、便利で価値を高める機能をユーザーに提供するために、モバイル・デバイスとネットワークの機能を備えている。総合的でパーソナライズされたモバイル体験を生み出すため、MVASの需要は世界中で高まっている。

現在、ナビゲーション、ローカル・レコメンデーション、ジオターゲット・マーケティングといった位置情報サービスをMVASに統合し、ユーザー・エンゲージメントを高める動きが活発化しており、市場の成長に寄与している。これに伴い、より高速で信頼性の高いデータ伝送に対する需要が高まっていることも、市場の見通しに明るさをもたらしている。さらに、モバイル・アプリやデジタル・コンテンツ消費の人気の高まりは、業界の投資家に有利な成長機会を提供している。これとは別に、世界中の大衆の間でモバイル決済や金融サービスへの嗜好が高まっていることも、市場の成長を強めている。さらに、世界的な政府の好意的な政策が市場の成長を支えている。このほか、フィットネス・アプリ、遠隔患者モニタリング、ウェルネス・コーチングといったヘルスケア分野でのMVAS需要の高まりや、健康とセルフケアへの関心の高まりが、市場の成長を後押ししている。

モバイル付加価値サービス（MVAS）市場の動向／促進要因：

スマートフォンやモバイル機器の普及が進む

スマートフォンやその他のモバイル・デバイスの大衆への普及が進んでいることに加え、世界中でインターネット設備が容易に利用できるようになったことが、市場の成長に寄与している。加えて、スマートフォンは日常業務を簡単かつ効率的に処理するための多用途プラットフォームとして機能する。モバイル機器は、幅広い情報やサービスに瞬時にアクセスできる。これに伴い、高速インターネット接続が利用可能になったことで、ユーザーは接続を維持し、ソーシャルメディア・プラットフォームにアクセスし、遅延や中断なしにシームレスにインターネットを閲覧できるようになった。これとは別に、ユーザーは基本的なコミュニケーション以外の価値をますます求めるようになっており、これは市場に明るい展望をもたらしている。エンターテインメントや教育から生産性や健康に至るまで、MVASはユーザーの様々な側面に対応している。

パーソナライズされた便利な体験に対する需要の高まり

パーソナライズされた便利な体験に対する需要が世界中で高まっていることが、市場の成長を後押ししている。これに伴い、MVASは個人の嗜好やニーズに合わせたソリューションを提供している。消費者は、自分の関心や行動に沿ったサービスへのシームレスなアクセスを期待している。これとは別に、MVASは、パーソナライズされたコンテンツ・レコメンデーション、ロケーション・ベース・サービス、カスタマイズされた通知などのサービスを提供することで、個人のさまざまなニーズに対応している。さらに、関連情報やサービスにリアルタイムでアクセスできることは、ユーザーの満足度やエンゲージメントを高めるのに役立ち、市場にプラスの影響を与えている。MVASプロバイダーは、競争の激しい状況下で適切なサービスを提供し続けるために、継続的な技術革新を行っている。

モバイルテクノロジーとコネクティビティの革新

様々なプレーヤーがモバイル技術を革新し、世界中の多くの消費者層を惹きつけている。加えて、第5世代（5G）ネットワークの展開は、モバイル機器の能力を高めている。これに加えて、5G技術は、より高速なデータ、低遅延、ネットワーク容量の増加により、より没入的でデータ集約的なMVASコンテンツを配信する可能性を高めるのに役立っている。これに伴い、これらの進歩は、拡張現実（AR）、仮想現実（VR）、高解像度ビデオストリーミングなどのサービスにとって特に重要である。接続性が向上することで、企業はユーザー体験を向上させる、より改善されたインタラクティブなMVASサービスを開発・提供できるようになる。

モバイル付加価値サービス（MVAS）産業のセグメント化：

IMARC Groupは、世界のモバイル付加価値サービス（MVAS）市場レポートの各セグメントにおける主要動向の分析と、2024年から2032年までの世界、地域、国レベルでの予測を提供している。当レポートでは、市場をソリューション、デバイスタイプ、エンドユーザー、業種別に分類している。

ソリューション別内訳:

• ショートメッセージサービス（SMS）
• マルチメディア・メッセージング・サービス（MMS）
• 位置情報サービス
• モバイルEメールとIM
• モバイルマネー
• モバイル広告
• モバイル・インフォテインメント
• その他
   

ショート・メッセージング・サービス（SMS）は最大の市場セグメントである

本レポートでは、ソリューション別に市場を詳細に分類・分析している。これには、ショートメッセージングサービス（SMS）、マルチメディアメッセージングサービス（MMS）、ロケーションベースサービス、モバイルEメールとIM、モバイルマネー、モバイル広告、モバイルインフォテイメント、その他が含まれる。同レポートによると、ショート・メッセージング・サービス（SMS）が最大のセグメントを占めている。ショート・メッセージング・サービス（SMS）は、ユーザーがモバイル・ネットワーク上で簡潔なテキスト・メッセージを交換できるようにするMVASの重要なコンポーネントである。SMSベースのソリューションは、取引通知、アラート、二要素認証、マーケティング・キャンペーンなど、幅広い機能で構成されている。さらに、企業は顧客との関係を強化するためにSMSを統合し、タイムリーな最新情報、プロモーション、サービス関連情報を送信している。SMSは事実上すべてのモバイル・デバイスと互換性があり、低コストで最小限の技術要件しか必要としないため、さまざまな地域や業界で実行可能な選択肢となっている。

デバイスタイプ別内訳:

• 携帯電話
• タブレットPC
• ノートパソコンまたはデータカード
• その他
   

本レポートでは、デバイスタイプ別に市場を詳細に分類・分析している。これには、携帯電話、タブレットPC、ノートパソコンやデータカード、その他が含まれる。

携帯電話におけるこれらのサービスは、SMSベースのソリューションから、大衆のコミュニケーション、娯楽、生産性といった様々なニーズに応えるモバイルアプリまで、多岐にわたる。さらに、携帯電話の携帯性と接続性により、ユーザーは多様なMVASに簡単にアクセスすることができる。

タブレットPCは画面が大きく、マルチメディア機能が強化されているため、コンテンツの消費とインタラクティブな体験に適している。タブレット向けに調整されたMVASには、電子書籍、ビデオストリーミング、インタラクティブな教育用アプリなどがある。ユーザーは、より没入感のある体験のために、ディスプレイが大きいタブレット専用アプリケーションを選ぶことが多い。

ノートパソコンやデータカードは、生産性、研究、接続性に重点を置いたMVASへのアクセスを可能にする。これらのデバイスは、クラウドベースのコラボレーション、オンラインミーティング、データ集約型のアプリケーションなど、仕事関連のサービスによく使われる。ノートパソコンは、広範な入力や複雑なインタラクションを必要とするMVASに対して、より包括的なインタフェースを提供する。

エンドユーザー別の内訳:

• 中小企業
• 企業
   

企業が市場シェアの大半を占める

本レポートでは、エンドユーザー別に市場を詳細に分類・分析している。これには中小企業と大企業が含まれる。報告書によると、企業が最大のセグメントを占めている。企業には、さまざまな業種のあらゆる規模の企業が含まれる。企業はMVASを活用して業務、顧客エンゲージメント、全体的な効率性を高めようとしており、市場の見通しは明るい。企業向けにカスタマイズされたMVASソリューションには、モバイル・マーケティング・キャンペーン、ビジネス・コミュニケーション・ツール、モバイル決済統合、労働力管理アプリケーションなどがある。企業はMVASを活用して、顧客や取引先とのコミュニケーションを合理化し、リアルタイムの更新、取引通知、パーソナライズされたオファーを促進している。さらに、モバイル・アプリやサービスは社内機能に対応し、従業員のコラボレーション、プロジェクト管理、データ分析を最適化する。

垂直分野別の内訳:

• BFSI
• メディアとエンターテインメント
• ヘルスケア
• 教育
• 小売
• 政府
• 電気通信とIT
• その他
   

政府が最大の市場シェアを握る

本レポートでは、市場を業種別に詳細に分類・分析している。これには、BFSI、メディア・エンターテインメント、ヘルスケア、教育、小売、政府、通信・IT、その他が含まれる。同レポートによると、政府が最大のセグメントを占めている。政府向けMVASソリューションは、緊急警報、公共情報発信、市民フィードバックのための対話型プラットフォームなど、さまざまなアプリケーションを包含している。政府機関はまた、オンライン納税、自動車登録、書類確認などのアプリケーションのためのモバイルベースの電子行政サービスなど、行政プロセスにもMVASを活用している。これらのソリューションは市民の利便性を高め、政府運営の透明性を促進する。さらに、MVASは災害管理を支援し、危機発生時にタイムリーな警報と調整を可能にする。

地域別内訳:

• 北米
  • 米国
  • カナダ
• アジア太平洋
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • 韓国
  • オーストラリア
  • インドネシア
  • その他
• ヨーロッパ
  • ドイツ
  • フランス
  • イギリス
  • イタリア
  • スペイン
  • ロシア
  • その他
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • その他
• 中東・アフリカ

アジア太平洋地域は、モバイル付加価値サービス（MVAS）市場で最大のシェアを占め、明確な優位性を示している

この市場調査報告書は、北米（米国、カナダ）、アジア太平洋（中国、日本、インド、韓国、オーストラリア、インドネシア、その他）、欧州（ドイツ、フランス、英国、イタリア、スペイン、ロシア、その他）、中南米（ブラジル、メキシコ、その他）、中東・アフリカを含むすべての主要地域市場についても包括的な分析を行っている。報告書によると、アジア太平洋地域が最大の市場シェアを占めている。

アジア太平洋地域が最大の市場シェアを占めているのは、モバイル技術の導入が進んでいるためである。また、携帯電話事業者とコンテンツ・プロバイダーとの協力関係の高まりが、市場の成長を後押ししている。これとは別に、個人の間でスマートフォンの普及が進んでいることも、同地域の市場展望に明るい兆しをもたらしている。さらに、デジタル化とスマートシティ開発を推進する政府の積極的な取り組みが、アジア太平洋市場の成長に寄与している。

競争環境:

主要プレーヤーは、エンターテインメントから生産性まで幅広いユーザーニーズに応えるため、モバイル・アプリ、コンテンツ・サブスクリプション、パーソナライズされた体験、インタラクティブ・プラットフォームを開発することで、新しく多様なサービスを継続的に導入している。加えて、MVASプロバイダー、携帯電話事業者、コンテンツ制作者、テクノロジー企業間の協力関係の強化により、コンテンツ、テクノロジー、流通チャネルの統合が促進され、MVASエコシステムが強化されている。これとは別に、各社はサービスのデザイン、機能性、使いやすさを向上させることで、ユーザー体験を改善することに注力している。サービスを改良し、ユーザーの最適なエンゲージメントを確保するために、ユーザーからのフィードバックを取り入れている。さらにメーカーは、ユーザーのデータ保護を確実にするため、高度なセキュリティ対策に投資している。

本レポートでは、市場の競争環境について包括的な分析を行っている。主要企業の詳細なプロフィールも掲載している。市場の主要企業には以下のようなものがある：

• AT&T
• Alphabet Inc.
• Amazon.com Inc.
• Apple Inc.
• Baidu Inc.
• Comverse Technology Inc.
• Gaana.com
• Gemalto
• Google LLC
• InMobi
• Kongzhong Corp
• Mahindra Comviva
• Mobily
• One97 Communications Ltd.
• OnMobile
• Vodafone Group Plc

最近の動向:

• 2021年、InMobiはThe Trade Deskと協力し、マーケター向けにpulseブランドリフトソリューションへのアクセスを拡大した。この提携により、InMobiのモバイルファーストコンシューマーインテリジェンスプラットフォームであるInMobi Pulseは、The Trade Deskのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）で利用できるようになる。
• 2020年、アップルはさらに多くの顧客がアップルの最も人気のあるサービスの多くを楽しめるようになると発表した。App Store、Apple Arcade、Apple Music、Apple Podcast、iCloudはさらに20カ国で利用できるようになり、Apple Musicはさらに52カ国で利用できるようになった。
• 2023年、グーグルは仮想イベント「Live from Paris」で、翻訳アプリケーションに人工知能を搭載したさまざまな新機能を発表した。新機能には、説明や例文を含むより文脈に即した翻訳オプション、アップルのiOS向けアプリのデザイン変更、Googleレンズによる拡張現実翻訳機能などが含まれる。

本レポートで回答される主な質問:

• 世界のモバイル付加価値サービス（MVAS）市場はこれまでどのように推移し、今後数年間はどのように推移するのだろうか？
• 世界のモバイル付加価値サービス（MVAS）市場における促進要因、阻害要因、機会は何か？
• 世界のモバイル付加価値サービス（MVAS）市場に対する各ドライバー、阻害要因、機会のインパクトは何か？
• 主要な地域市場とは？
• モバイル付加価値サービス（MVAS）市場で最も魅力的な国はどこか？
• ソリューションに基づく市場の内訳は？
• モバイル付加価値サービス（MVAS）市場で最も魅力的なソリューションはどれか？
• デバイスの種類に基づく市場の内訳は？
• モバイル付加価値サービス（MVAS）市場で最も魅力的なデバイスタイプはどれか？
• エンドユーザー別の市場構成は？
• モバイル付加価値サービス（MVAS）市場で最も魅力的なエンドユーザーはどこか？
• 市場の業種別内訳は？
• モバイル付加価値サービス（MVAS）市場で最も魅力的な業種はどこか？
• 世界のモバイル付加価値サービス（MVAS）市場の競争構造は？
• 世界のモバイル付加価値サービス（MVAS）市場における主要プレーヤー/企業はどこか？

ステークホルダーにとっての主なメリット:

• IMARCの業界レポートでは、2018年から2032年にかけてのモバイル付加価値サービス（MVAS）市場の様々な市場セグメント、過去と現在の市場動向、市場予測、ダイナミクスを包括的に定量分析している。
• この調査レポートは、世界のモバイル付加価値サービス（MVAS）市場における市場促進要因、課題、機会に関する最新情報を提供している。
• 本調査では、主要な地域市場と急成長している地域市場をマッピングしている。さらに、各地域内の主要な国レベルの市場を関係者が特定できるようになっている。
• ポーターのファイブフォース分析は、利害関係者が新規参入の影響、競合関係、供給者パワー、買い手パワー、代替の脅威を評価するのに役立つ。関係者がモバイル付加価値サービス（MVAS）業界内の競争レベルとその魅力を分析するのに役立つ。
• 競争環境は、ステークホルダーが競争環境を理解することを可能にし、市場における主要企業の現在のポジションについての洞察を提供する。