男性グルーミング製品市場レポート

男性用グルーミング用品の世界市場：

世界の男性用グルーミング製品市場規模は、2023年に852億米ドルに達した。今後、IMARC Groupは、市場が2032年までに1,489億米ドルに達し、2024年から2032年の間に6.3%のCAGRを示すと予測している。身だしなみを整えることを重視する男性の間で個人衛生に対する意識が高まっていること、男性特有のスキンケアやヘアケアに特化した専門製品が容易に入手できるようになったこと、ソーシャルメディアや有名人の推薦の影響力が高まっていること、さまざまな小売チャネルが拡大していることなどが、男性用グルーミング製品市場を牽引する要因の一部となっている。

男性用グルーミング製品市場の分析：

• 市場の成長と規模:  世界の男性グルーミング業界は、主に男性が個人の清潔さに対する意識を高めており、整った外見を維持することに重点を置いていることが原動力となっています。これに加えて、男性の独自のスキンケアやヘアケアニーズに特化した製品が広く利用可能であることが、業界の成長を後押ししています。さらに、ソーシャルメディアや有名人の推薦の重要性が高まっていること、そしてこれらの製品のアクセス性や魅力を高めるさまざまな小売チャネルの発展が、男性向けグルーミング個人ケア製品の市場トレンドを牽引しています。加えて、独自の製品開発につながる広範な研究開発活動が、市場に好影響を与えています。
• 技術の進歩：技術の進歩は、男性用パーソナルケア製品に大きな革新をもたらし、男性用グルーミング製品部門の展望を変えた。強力な天然成分を採用した配合技術の強化から、グルーミングのやり方を変える最先端技術まで、テクノロジーは業界を変革してきた。それ以外にも、センサーやAIアルゴリズムを搭載したスマートグルーミング機器は、個人に合わせたおすすめを提供し、グルーミングの進捗状況を追跡することで、利便性と効果を高めている。
• 産業への応用：世界のメンズグルーミング産業は、いくつかの産業にわたって幅広い用途があり、男性のパーソナルケアとグルーミングの関連性が拡大していることを示している。主な産業用途としては、消費財・小売、美容・化粧品、理髪店・サロン、健康・ウェルネス、ホスピタリティ、旅行などが挙げられる。
• 地理的傾向：男性用グルーミング・パーソナルケア製品業界の地理的動向は、顧客の嗜好、文化的影響、経済的要因が場所によって異なることを示している。北米や欧州などの先進国では、身だしなみに対する意識の高まり、文化的期待の変化、セルフケアを重視する男性の増加により、男性用グルーミング製品が劇的に拡大している。これらの地域では、幅広い顧客の欲求や嗜好に応える複数の男性用パーソナルケア製品が開発され、市場拡大に拍車をかけている。
• 競争環境：世界の男性用グルーミング製品市場は競争が激しく、複数のメーカーが市場シェアと顧客の注目を獲得するためにしのぎを削っている。さらに、有名人のお墨付きを得た企業や独立系の新興企業が強力な競争相手として台頭しており、インフルエンサーマーケティングや特殊な製品に注力し、本物志向と革新性を求める消費者を引き付けている。同市場の上位主要プレイヤーには、以下のような企業がある。Procter & Gamble Company, Unilever PLC, Edgewell Personal Care Company, Beiersdorf AG, LVMH Moët Hennessy – Louis Vuitton SE, L’Óreal SA, Coty, Inc., Natura Cosmeticos SA (NATURA), PUIG, SL, Koninklijke Philips NV, Panasonic Corporation, なかでも.
• 課題と機会：社会の規範や従来の男性性に対する見方は、男性のグルーミング製品業界にとって課題となってきました。なぜなら、一部の男性は基本的な衛生管理を超えたグルーミング活動に対してためらいを感じることがあるからです。しかし、男性が自己ケアについての知識を深め、男性のグルーミングに対する見方が変わってきていることは、男性グルーミング製品業界において大きな商機を生んでいます。より多くの男性が自己ケアルーティンにグルーミングを取り入れるようになるにつれて、幅広いグルーミング製品の需要が高まると考えられ、メーカーにとって製品の革新と多様化の可能性が広がっています。
• 将来の展望: 男性用グルーミング製品業界の見通しは明るく、消費者の嗜好の変化、技術の進歩、男性の身だしなみとセルフケアに関する文化的意識の変化に応じて、さらなる成長と発展が見込まれる。
   

男性用グルーミング製品の市場動向：

カスタマイズ・ソリューションの出現

パーソナライズド・ソリューションの導入は、男性用グルーミング製品の分野を変えた。消費者は、自分の肌質、髪質、好みに合わせた商品を求めるようになっている。このニーズに対応するため、メーカー各社は、個人の評価やニーズに基づいたオーダーメイドのシェービングキット、ヘアケア・レジメン、スキンケア製品など、パーソナライズされたソリューションを提供するようになってきている。カスタマイズは顧客体験を向上させるだけでなく、購入者が自分のために特別に開発された商品をより身近に感じられるため、ブランド・ロイヤルティを高める効果もある。例えば、オンライン美容小売のNykaaは、Nykaa Manと呼ばれる男性専用ポータルで、インドにおける10億ドル規模の男性グルーミング市場の開拓を目指している。男性向けカテゴリーは、Nykaaのメインプラットフォームで最も急成長しているカテゴリーのひとつであり、このセグメントは同社の総収益の10％に貢献すると見込んでいる。さらに、オーダーメイド・ソリューションは、メーカーが顧客をよりよく理解することを支援し、想定する顧客層にとってより魅力的な商品を開発・製造することを可能にする。個々の要求や懸念に注意深く適合させることで、顧客の関与と満足度が高まり、市場の成長と拡大に拍車をかけている。例えば、ジレットは、男性用グルーミング・ヒゲケア製品の豊富なラインアップであるKing C. Gilletteを発売した。ヒゲ剃りとエッジ、トリム、ケアの3つのカテゴリーで品揃えを分類している。

テクノロジーとイノベーションの統合が進む

男性のグルーミング分野におけるテクノロジーとイノベーションの活用が進み、男性のパーソナルケアへの取り組み方が変わりつつある。センサー付きのスマート・カミソリや、バーチャルな相談や個別のアドバイスを提供するグルーミング・アプリケーションは、グルーミングをより簡単に、より効率的に、より楽しくする。さらに、定期購入型のサービスは、男性がグルーミング製品を簡単に入手・更新できるため、日課を守るのに役立つ。テクノロジーの参入は単なるトレンドにとどまらず、顧客が新鮮で魅力的な方法で交流することで、業界のあり方に変化をもたらすことを示唆している。この技術の進歩は、グルーミングをより簡単で独創的なものにすることで、技術に精通した若者にアピールし、世界市場成長の重要な原動力となっている。例えば、プロクター・アンド・ギャンブル社のジレットは、髭剃り用カミソリの最新製品イノベーションを発表した：ジレット・スキンガードは、肌にほとんど触れずに剃れるカミソリである。スキンガードは、2本のルブラストリップが肌にソフトで滑らかな感触を残すことで、男性の髭剃り体験に革命を起こすようデザインされている。

社会規範と認識のパラダイムシフト

男性の身だしなみをめぐる文化的習慣や考え方の変化は、ビジネスの世界に大きな影響を与えている。男性の身だしなみを一部のものに限定する伝統的な考え方は、社会の進化とともに薄れつつある。身だしなみはもはや女性的な規律とはみなされず、多くの男性が厳しい自己ケアに取り組んでいる。この変容は、メディアの描写、有名人の影響、そして個性と自己表現に価値を置き祝福する、より広範な社会の動きによって可能になった。その結果、男性はより幅広い種類のグルーミング製品を気軽に試し、活用するようになった。このような世間の意識の変化は、男性用グルーミング業界のイメージを向上させるだけでなく、新たな顧客層を生み出し、グルーミング製品の研究や利用を促進する。この大きな調整は、市場の継続的成長にとって重要である。例えば、バイヤスドルフ社のブランド「ニベアメン」は、再生二酸化炭素を原料とするスキンケア用保湿剤を発売した。この製品は、炭素回収・利用（CCU）プロセスによって得られた。このモイスチャライザーは肌を落ち着かせる効果があり、爽やかな潤いを与える。もう一つの例として、ロレアルは、男性用グルーミング製品の競争が激しい市場において、エシカル製品をさらに充実させるため、米国のスーパーフード・スキンケア専門会社ユース・トゥ・ザ・ピープルを買収した。

ナチュラル＆オーガニック成分

男性用グルーミング製品に含まれる天然成分やオーガニック成分は、顧客により人気があり、求められている。天然成分やオーガニック成分とは、植物、ハーブ、果物、その他の自然源から得られるもので、合成化学物質や人工的な添加物は一切含まれていない。これらの物質を男性用グルーミング製品に取り入れることで、刺激の強い化学物質を取り除き、肌に栄養と潤いを与えるなど、いくつかの利点がある。さらに、合成化学物質が健康と環境に及ぼす影響に対する懸念の高まりが、市場拡大の原動力となっている。さらに、企業はこのニーズに応えるため、より安全で環境に優しい代替品として販売されている植物由来の化学物質、植物エキス、エッセンシャルオイルを製造している。例えば、インドを拠点とするアーユルヴェーダ美容ブランドのヴェディックスは、洗顔料、モイスチャライザー、夜用美容液などを含む男性用グルーミング製品ラインで男性用スキンケア市場に参入すると発表した。

男性用グルーミング製品市場のセグメンテーション:

IMARC Groupは、世界の男性用グルーミング製品市場レポートの各セグメントにおける主要動向の分析と、2024年から2032年までの世界および地域レベルでの予測を提供している。当レポートでは、製品、価格帯、流通チャネルに基づいて市場を分類している。

製品別内訳:

• 男性用洗面用具
• 電気製品
• アフターシェーブローション
• その他
   

男性用トイレタリー製品は最大の市場セグメントである

本レポートでは、製品別に市場を詳細に分類・分析している。これには、男性用トイレタリー、電気製品、アフターシェーブローション、その他が含まれる。同レポートによると、男性用トイレタリー製品が最大の市場シェアを占めている。

男性用トイレタリー市場は、清潔と美に対する男性の意識の高まりに後押しされている。各ブランドは、男性のスキンケアやグルーミングのニーズを満たす専用製品を提供しようとしている。都市化と可処分所得の増加が、男性用トイレタリー製品の需要増加に寄与している。広告や有名人の推薦は、男性の身だしなみ習慣の正常化と促進に大きく貢献している。さらに、オンラインショッピングプラットフォームの出現により、これらの商品へのアクセスが向上し、市場の拡大につながった。例えば、ボンベイ・シェービング・カンパニーは新しい活性竹炭洗顔キャンペーンを開始した。この洗顔料には、活性炭、ザクロ、ウコン、パパイヤエキスが含まれている。

価格帯別内訳:

• マスプロダクト
• プレミアム製品
   

マス製品が最大の市場セグメントを占める

本レポートでは、価格帯別に市場を詳細に分類・分析している。これにはマス製品とプレミアム製品が含まれる。報告書によると、マス製品が最大の市場シェアを占めている。

マス・プロダクト業界は、手頃な価格でシンプルに利用できるグルーミング・ソリューションへのニーズの高まりによって牽引されている。さまざまな価格帯で幅広い製品を提供する外資系企業が登場したことで、身だしなみ用品はより多くの人々にとって身近なものとなった。製造技術の進歩はコスト効率のよい製造を可能にし、大衆商品の値ごろ感を高めている。パーソナル・グルーミングの認知度は拡大し、これらの製品は多くの小売店で購入できるようになり、業界はさらに拡大している。さらに、ターゲットを絞ったマーケティングと販促活動により、顧客基盤の拡大に成功し、大衆商品カテゴリーの成長を加速させている。

販売チャネル別内訳:

• スーパーマーケットとハイパーマーケット
• 薬局
• オンラインストア
• その他
   

スーパーマーケットとハイパーマーケットが市場シェアの大半を占める

本レポートでは、市場を流通チャネル別に詳細に分類・分析している。これには、スーパーマーケットとハイパーマーケット、薬局、オンラインストア、その他が含まれる。報告書によると、スーパーマーケットとハイパーマーケットが最大の市場シェアを占めている。

スーパーマーケットやハイパーマーケットの増加は、男性用グルーミング用品ビジネスに大きな影響を与えている。顧客は、一箇所で実際に商品をチェックし、複数のブランドと価格を比較することを望んでおり、これがこの業界を牽引している。スーパーマーケットやハイパーマーケットは、都市部にも郊外にも意図的に配置され、多くの人口にサービスを提供している。店内でのプロモーションや割引も、こうした小売店舗に顧客を引きつけるのに効果的である。さらに、これらの組織では、商品知識や品揃えを支援できる熟練したスタッフが、売上向上に重要な役割を果たしている。例えば、FashionNetwork.comの調査によると、モバイル端末で頻繁に買い物をする男性は22％しかいないため、男性はスーパーマーケットやハイパーマーケットで実際に触ってみてからブランドを購入する可能性が高いという。また、これらの店舗では、合理的な品揃えを提供し、顧客が必要なスキンケア製品の購入を迅速に決定できるよう支援している。

地域別内訳:

• アジア太平洋
• 北米
• ヨーロッパ
• 中東・アフリカ
• ラテンアメリカ

欧州が明確な優位性を示し、男性用グルーミング製品市場で最大のシェアを占める

本レポートでは、地域別に市場を詳細に分類・分析している。これには、アジア太平洋、北米、欧州、中東・アフリカ、中南米が含まれる。同レポートによると、欧州が最大の市場シェアを占めている。

欧州市場は、パーソナルケアとグルーミングの長い歴史と、品質とイノベーションへの強いこだわりが原動力となっている。いくつかの有名ブランドの存在と、顧客の高い購買力が、この業界の成功に貢献している。欧州の男性をターゲットにした啓蒙キャンペーンやコマーシャルは、グルーミングやパーソナルケアに関する意識を変えるのに役立っている。さらに、eコマースやデジタル・プラットフォームの台頭が、遠隔地でのアイテムの入手可能性を拡大し、市場発展を後押ししている。さらに、外見の多様性を尊重する社会的態度や、欧州諸国におけるファッションやライフスタイルの影響が需要を押し上げている。天然成分やオーガニック成分の使用を奨励する規制の取り組みは、欧州の消費者の嗜好と一致しており、ビジネスをさらに後押ししている。さらに、環境に対する意識と持続可能な製品に対する需要が、包装と製品構成の革新に拍車をかけ、欧州市場セクターを強化している。最後に、国内外企業間の提携が多様な選択肢を生み出し、様々な顧客の要望や嗜好に応えることで、欧州の男性用グルーミング製品産業は拡大している。例えば、Silgan Holdings Inc.は、Bondi Sandsと提携し、同ブランドが新たに発売したセルフタンニング製品「Pure」を販売している。この製品は、Silgan Dispensing社のEZ'R フォーマーを使用している。EZ'R フォーマーは、ポリプロピレン（PP）ストリームで100％リサイクル可能で、プラスチック成分のみで作られた、市場初のフォームアプリケーションを特徴としている。

競争環境:

市場調査レポートでは、市場の競争環境についても包括的な分析を行っている。市場構造、主要プレイヤーのポジショニング、トップ勝ち抜き戦略、競合ダッシュボード、企業評価象限などの競合分析がレポート内で取り上げられている。また、主要企業の詳細なプロフィールも掲載している。男性用グルーミング製品市場の主要市場プレイヤーには以下の企業が含まれる：

• Procter & Gamble Company
• Unilever PLC
• Edgewell Personal Care Company
• Beiersdorf AG
• LVMH Moët Hennessy – Louis Vuitton SE
• L’Óreal SA
• Coty, Inc.
• Natura Cosmeticos SA (NATURA)
• PUIG, SL
• Koninklijke Philips NV
• Panasonic Corporation

(これは主要プレーヤーの部分的なリストに過ぎず、完全なリストは報告書に記載されていることに留意されたい)

男性用グルーミング製品市場ニュース：

• 2023年6月: 消費財メーカーHenkel Consumer Brands社は、Taftヘアスタイリング製品を発売し、インドの男性グルーミングカテゴリーに進出した。
• 2023年6月: 美容・スキンケア企業のVLCCは、セカンダリーバイアウトと株式交換の組み合わせにより、消費者直販の男性用グルーミングブランドUstraaを買収する。合併後、VLCCは、Happily Unmarried Marketingが所有するブランドUstraaの成長を加速させるため、さらなる投資を行う。
• 2023年11月: バスアンドボディワークスは、プロおよび大学フットボール界の著名な人物との提携や、全国のファンを魅了する新しい移動型体験を通じて、男性のパーソナルケアおよびグルーミングカテゴリーで成功を収めることを目指しています。

ステークホルダーにとっての主なメリット:

• IMARCのレポートでは、2018年から2032年にかけての男性用グルーミング製品市場の様々な市場セグメント、過去と現在の市場動向、市場予測、ダイナミクスを包括的に定量分析している。
• この調査レポートは、世界の男性用グルーミング製品市場における市場促進要因、課題、機会に関する最新情報を提供する。
• この調査では、主要な地域市場と急成長している地域市場をマッピングしている。
• ポーターの5つの力分析は、利害関係者が新規参入の影響、競争上のライバル関係、供給者の力、買い手の力、代替の脅威を評価するのに役立つ。関係者が男性用グルーミング製品業界内の競争レベルとその魅力を分析するのに役立つ。
• 競争環境は、ステークホルダーが競争環境を理解することを可能にし、市場における主要企業の現在のポジションについての洞察を提供する。