位置情報ベース広告（LBA）市場

市場概要：

世界のロケーションベース広告（LBA）市場規模は2023年に901億米ドルに達した。今後、IMARC Groupは、2024年から2032年にかけて9.7%の成長率（CAGR）を示し、2032年までに2073億米ドルに達すると予測している。スマートフォンやモバイルアプリの普及、位置特定コンテンツへの需要の高まり、Eコマースの急成長、実店舗への来店客数の急増などが市場成長を刺激している。

位置情報を活用した広告（Location-based advertising, LBA）は、個人やデバイスの地理的位置情報を利用して、関連性の高い広告を配信するターゲットマーケティング手法です。主に、全地球測位システム（GPS）技術、Wi-Fi、モバイルデータを使用してユーザーの正確な位置を特定することで実現されます。この方法により、企業は特定の地理的地域内にいる消費者のニーズに合わせた広告コンテンツを提供し、キャンペーンの効果を高めることができます。LBAは小売、ホスピタリティ、医療など、さまざまな業界で応用されており、企業は物理的な店舗の近くにいる潜在顧客に割引や特典などの場所特有のプロモーションを送信することで、店舗への来客を促し、売上を向上させることができます。さらに、LBAにはジオフェンシング、ビーコンベースの広告、プロキシミティマーケティングなど、ターゲットオーディエンスにリーチするためのさまざまな方法が含まれ、それぞれ独自のアプローチを持っています。

世界のロケーションベース広告（LBA）市場は、スマートフォンの普及とモバイルアプリの利用拡大が影響している。さらに、パーソナライズされた位置情報に特化したコンテンツに対する需要の高まりが、ユーザーの位置に基づいてオーダーメイドの広告を提供するLBAの成長を後押ししている。さらに、GPSやビーコン技術などの先端技術の利用が可能になったことで、LBAキャンペーンの精度と効果が向上し、市場の成長を後押ししている。これに伴い、eコマースの継続的な成長や、実店舗への来店を促進する企業のニーズも大きな促進要因となっている。さらに、より良い意思決定のためのリアルタイムの洞察とデータ分析を提供するLBAの能力は、企業からの関心を集め、市場成長を促進している。

位置情報広告（LBA）市場の動向／促進要因：

スマートフォンとモバイル・アプリの普及

世界のロケーションベース広告（LBA）市場は、スマートフォンの普及とモバイル・アプリケーションの利用が増え続けていることに大きな影響を受けている。スマートフォンを主要なデジタル機器として利用する個人が増えるにつれ、LBAの潜在的なリーチは飛躍的に拡大している。GPSやその他の位置追跡技術を搭載したスマートフォンによって、広告主はユーザーのリアルタイムの位置に基づいて、正確にターゲットを絞ることができる。この精度の高さは、適切な場所と時間にユーザーに文脈に沿った広告を配信できるため、LBAキャンペーンの効果を高める。モバイルアプリは人々の日常生活の中心的な一部となっており、LBAが消費者とエンゲージする直接的なチャネルを提供している。アプリ内に位置情報サービスをシームレスに統合することで、広告主は、ユーザーが実店舗や関連施設の近くにいるときに、プロモーションや割引などのインセンティブを配信することができる。

パーソナライズされた、場所に特化したコンテンツへの需要

パーソナライズされた位置特定コンテンツへの需要の高まりが、ロケーションベース広告（LBA）市場拡大の原動力となっている。消費者はますます、自分の好みや身近な環境に合わせたコンテンツや広告を期待するようになっている。LBAは、位置情報を活用して、関連性が高く文脈を意識した広告を配信することで、この需要を満たす。ユーザーは、自分の現在地に関連する情報、プロモーション、おすすめ情報を提供する広告に関心を持つ可能性が高くなる。このパーソナライゼーションは、ユーザー体験を向上させるだけでなく、広告主のコンバージョンの可能性を高める。ブランドは、地理的なコンテキストに基づいてユーザーの心に響くメッセージを配信することで、ターゲット・オーディエンスとより有意義なつながりを作ることができ、LBAキャンペーンの投資収益率を向上させることができる。

急速な技術進歩

全地球測位システム（GPS）やビーコン技術などの先進技術は、ロケーションベース広告（LBA）市場の成長に極めて重要な役割を果たしている。スマートフォンに組み込まれたGPS技術は、正確な位置情報を提供し、広告主がピンポイントでユーザーをターゲティングすることを可能にする。この精度の高さにより、ユーザーが小売店や特定の地理的エリアの近くにいるときなど、行動を起こす可能性が最も高いときに広告が配信される。さらに、Beaconテクノロジーは、店舗、スタジアム、空港などの物理的空間内でのマイクロロケーション・ターゲティングを可能にすることで、LBAを強化する。ビーコンは、ユーザーが事前に定義されたゾーンに入ると、その場所に特化した広告やプロモーションをトリガーし、全体的なショッピング体験を向上させることができる。これらの先進テクノロジーはLBAに革命をもたらし、圧倒的な精度と関連性でターゲットオーディエンスにリーチしようとする広告主にとって強力なツールとなっている。

位置情報広告（LBA）業界のセグメンテーション：

IMARC Groupは、世界のロケーションベース広告（LBA）市場レポートの各セグメントにおける主要動向の分析と、2024年から2032年までの世界、地域、国レベルでの予測を提供している。当レポートでは、市場をタイプ、コンテンツ、アプリケーションに基づいて分類している。

タイプ別の分類：

• プッシュ
• プル
   

プッシュが市場シェアの大半を占める

本レポートでは、市場をタイプ別に詳細に分類・分析している。これにはプッシュ型とプル型が含まれる。報告書によると、プッシュ型が最大の市場シェアを占めている。

プッシュ型セグメントは、スマートフォンやモバイルアプリの普及により、広告主がユーザーの端末にリアルタイムで通知や広告を直接送ることができるようになるなど、いくつかの重要な要因によって牽引されている。この直接的なエンゲージメントは、ブランドの認知度を高め、潜在的な顧客とのインタラクションを増加させる。第二に、積極的で場所に特化したオファーやプロモーションに対する需要の高まりが、プッシュ型LBAを後押ししている。これにより、企業は地理的な近さに基づいて潜在顧客に積極的にアプローチすることができ、コンバージョンの可能性が高まる。一方、プルタイプのロケーションベース広告（LBA）セグメントは、主にロケーションベースの検索・発見アプリへの消費者の依存度が高まっていることが要因となっている。ユーザーは、自分の近くにある企業、製品、サービスに関する情報を積極的に求めている。プル型LBAは、ユーザーが近くで関連する商品を探しているときに、検索結果で企業が目立つように表示されるようにすることで、これを利用する。さらに、ロケーションベースのロイヤリティ・プログラムや割引に対する需要は、ユーザーがプル型LBAに積極的に関与することを促す。

コンテンツ別の分類：

• テキスト
• マルチメディア
   

マルチメディアが市場を支配する

本レポートは、コンテンツに基づく市場の詳細な分類と分析を提供している。これにはテキストとマルチメディアが含まれる。報告書によると、マルチメディアが最大のセグメントを占めている。

テキストベースのセグメントは、そのシンプルさと有効性によって繁栄している。テキストメッセージは情報を素早く伝えるため、消費者は移動中でも簡単に情報を把握できる。また、SMS、プッシュ通知、アプリ内メッセージなど、多様なチャネルで配信できるため、位置情報に基づいたオファーを押し付けがましくなくユーザーに届けることができる。情報過多の時代において、簡潔なテキスト・コンテンツは、消費者を効果的に惹きつけるために際立っている。逆に、マルチメディア・セグメントは、消費者を魅了し、記憶に残るブランド体験を生み出す能力によって牽引される。画像、動画、インタラクティブな要素を特徴とするマルチメディアは、広告主に視覚的にメッセージを伝えるダイナミックなプラットフォームを提供し、ユーザーのエンゲージメントを高める。このアプローチは、ロケーションベースのプロモーションにより豊かなコンテクストを提供し、現実世界のシナリオで製品やサービスを紹介する。最終的には、マルチメディアの没入的な性質がコンバージョン率を高め、セグメント成長の極めて重要な原動力となっている。

アプリケーション別の分類：

• 小売店舗
• 公共スペース
• 空港
• その他
   

公共スペースが市場シェアの大半を占める

同レポートでは、用途別に市場を詳細に分類・分析している。これには、小売店、公共スペース、空港、その他が含まれる。同レポートによると、公共スペースが最大の市場シェアを占めている。

小売店舗部門では、実店舗間の熾烈な競争が同部門の成長を牽引している。LBAは、買い物客の位置情報に基づいてプロモーションや商品提案をリアルタイムで配信することで、買い物体験を向上させ、最終的には、貴重な顧客行動データを提供しながら、人の往来と売上を促進する。公共スペースでは、LBAがその場所に特化したコンテンツを配信し、地元企業やイベント、サービスを宣伝し、ユーザー体験を向上させ、地域社会とのつながりを促進することで、人通りの多い場所でのエンゲージメントを最大化する。空港では、LBAを利用して乗客と効率的にコミュニケーションを図り、フライトの最新情報や位置情報に基づいたターゲット広告を提供することで、乗客の満足度を高め、追加収入を生み出している。その他の分野では、LBAは教育機関から医療施設、娯楽施設まで多様な用途に利用されており、いずれも独自のニーズに合わせた正確で文脈を考慮したコミュニケーション機能から恩恵を受けている。

地域別の分類：

• 北米
  • アメリカ合衆国
  • カナダ
• アジア太平洋
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • 韓国
  • オーストラリア
  • インドネシア
  • その他
• ヨーロッパ
  • ドイツ
  • フランス
  • イギリス
  • イタリア
  • スペイン
  • ロシア
  • その他
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • その他
• 中東およびアフリカ
   

北米が明確な優位性を示し、ロケーションベース広告（LBA）市場で最大のシェアを占める

この市場調査報告書は、北米（米国、カナダ）、欧州（ドイツ、フランス、英国、イタリア、スペイン、ロシア、その他）、アジア太平洋（中国、日本、インド、韓国、オーストラリア、インドネシア、その他）、中南米（ブラジル、メキシコ、その他）、中東・アフリカを含むすべての主要地域市場についても包括的な分析を行っている。報告書によると、北米が最大の市場シェアを占めている。

北米のロケーションベース広告（LBA）市場は、同地域のスマートフォン普及率の高さとハイテクに精通した消費者層が牽引している。パーソナライズされたマーケティング体験に対する需要は、コンテキストを認識した広告を配信するLBAの能力によって満たされている。さらに、北米では企業間の競争が激しく、目立つためにLBAを導入せざるを得ない。欧州では、モバイル技術への親和性と多様な消費者動向がLBAの成長を後押ししている。LBAは、企業がさまざまな言語や文化に対応することを可能にし、広告主にとって汎用性の高いツールとなっている。さらに、ヨーロッパの観光産業は、旅行者をターゲットに関連情報やプロモーションを提供し、彼らの体験を向上させるLBAの能力から恩恵を受けている。アジア太平洋地域は、人口が多く、スマートフォンの普及が進んでいるため、LBA市場が急成長している。LBAはこの地域の多様な市場や言語に対応しており、企業は現地の消費者と効果的につながることができる。新興経済圏では、LBAはオンラインとオフラインの商取引のギャップを埋めるのに役立ち、フット・トラフィックとデジタル・エンゲージメントの両方を促進する。ラテンアメリカのLBA市場は、中間層の増加と、カスタマイズされたショッピング体験への欲求によって牽引されている。中東・アフリカでは、スマートフォンの利用が増加し、この地域の若年人口が増加しているため、LBAが増加している。

競争環境：

位置情報広告（LBA）市場の競争環境はダイナミックで進化している。既存企業と新興企業の両方を含む数多くのプレーヤーが、この有利な空間での足場を争っている。これらの企業は、パーソナライズされた位置特定広告に対する需要の高まりに応える革新的なLBAソリューションを提供するため、絶え間ない探求を続けている。同市場は激しい競争を特徴としており、参加企業は技術的進歩、データ分析能力、さまざまなプラットフォームやデバイスとのシームレスな統合を提供する能力を通じて差別化を図っている。さらに、LBAのグローバルな性質は、競争が地域をまたいで広がっていることを意味し、各社はリーチを拡大し、多様な市場環境に適応するよう駆り立てられている。データ・プライバシーと、ユーザーの同意とデータ保護に関する規制の遵守は、競争に影響を与える極めて重要な要素である。ユーザーの信頼とデータ・セキュリティを確保しながら、こうした複雑な問題を効果的に乗り切ることができる企業は、競争上優位に立つことができる。

本レポートでは、市場の競争環境について包括的な分析を行っている。主要企業の詳細なプロフィールも掲載している。市場の主要企業には以下のようなものがある：

• Emodo Inc. (Telefonaktiebolaget LM Ericsson)
• Foursquare Labs Inc.
• Google LLC
• GroundTruth
• International Business Machines Corporation (IBM)
• Near Pte. Ltd.
• Scanbuy Inc.
• Shopkick Inc. (Trax)
• Telenity Incorporated
• YOOSE Pte. Ltd.
   

最近の動向:

• 2023年8月、GroundTruthは第6回MarTech Breakthrough Awardsプログラムの「Best Geolocation Platform」賞を受賞した。
• 2022年9月、グーグルはブリーゾメーターを買収し、複数のセンシングステーションを通じて取得される大気データ、AI、数種類の汚染物質を認識・検出するよう訓練された機械学習アルゴリズムを用いて、大気の質を監視し、人々の健康を改善しようとしている。
• 2020年4月、フォースクエアとファクチュアルは合併を発表した。両社の売上は合わせて1億5000万ドルになると発表した。
   

ステークホルダーにとっての主なメリット:

• IMARCの業界レポートでは、2018年から2032年にかけてのロケーションベース広告（LBA）市場の様々な市場セグメント、過去と現在の市場動向、市場予測、ダイナミクスを包括的に定量分析している。
• この調査レポートは、世界のロケーションベース広告（LBA）市場における市場促進要因、課題、機会に関する最新情報を提供している。
• 本調査では、主要な地域市場と急成長している地域市場をマッピングしている。さらに、各地域内の主要な国レベルの市場を関係者が特定できるようになっている。
• ポーターの5つの力分析は、利害関係者が新規参入の影響、競争上のライバル関係、供給者の力、買い手の力、代替の脅威を評価するのに役立つ。これは、利害関係者がロケーションベース広告（LBA）業界内の競争のレベルとその魅力を分析するのに役立つ。
• 競争環境は、ステークホルダーが競争環境を理解することを可能にし、市場における主要企業の現在のポジションについての洞察を提供する。