日本広告市場レポートタイプ別（テレビ、印刷物（新聞・雑誌）、ラジオ、屋外、インターネット（検索、ディスプレイ、クラシファイド、ビデオ）、モバイル、シネマ）、地域別 2025-2033
市場の概要:
日本広告市場の市場規模は、2024年に577億米ドルに達しました。今後、IMARC Groupは市場が2033年までに828億米ドルに達し、2025年から2033年の間に年平均成長率（CAGR）3.9%を示すと予想しています。データプライバシー問題への意識の高まり、拡張現実（AR）や仮想現実（VR）などの革新的技術の導入による没入型・インタラクティブな体験の創出、スマートフォンやタブレットの利用拡大が市場を牽引する主な要因の一部です。
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レポート属性
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主要統計
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基準年
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2024 |
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予想年数
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2025-2033 |
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歴史的な年
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2019-2024
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| 2024年の市場規模 | 577億米ドル |
| 2033年の市場予測 | 828億米ドル |
| 市場成長率（2025-2033） | 3.9% |
広告とは、企業が自社の製品やサービス、アイデアを特定のターゲット層に宣伝するために用いる戦略的なコミュニケーション・プロセスである。テレビ、印刷メディア、デジタルプラットフォーム、屋外広告など、さまざまなチャネルを通じて説得力のあるメッセージを作成し、広めることが含まれる。他のマーケティング戦略と比べて費用対効果が高く、特に多くのオーディエンスにリーチできる。個人または集団に情報を提供し、説得し、あるいは影響を与え、望ましい行動をとらせるのに役立ち、これには製品の購入も含まれる。企業が差別化を図り、市場での存在感を確立するための手段として機能する。オーディエンスの注目を集め、製品やそのメリットに関する重要な情報を伝える。ブランドのアイデンティティとエクイティの構築と強化に役立つ。ブランドに対する好意的な認識を生み出し、個人間の忠誠心や信頼を高めるのに役立つ。新規顧客を獲得し、既存顧客のリピート購入を促すことで、企業の売上と収益性を向上させる。個人の行動や嗜好に関する貴重な洞察を提供するのに役立つ。新しい市場、地域、人口層をターゲットにする際に有益で、組織の拡大を促進する。また、企業がデータに基づいて調整することで、成果を高めることができるため、日本では広告の需要が高まっている。
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日本の広告市場動向：
デジタル変革の進展とEコマースの成長
インターネットの普及やEコマースの拡大により、広告業界の中心はデジタルプラットフォームへとシフトしており、オンライン広告やソーシャルメディアマーケティング、動画コンテンツへの需要が高まっている。それに伴い、電通が2024年2月に発表した調査「日本の広告費」によると、2023年の日本の広告費は7兆3,167億円（前年比3.0％増）となった。同調査によると、2023年の広告費は7兆3,167億円（前年比3.0％増）となり、中でも動画広告が6,860億円（前年比15.9％増）と最も高い伸びを示した。インストリーム広告は3,837億円、アウトストリーム広告は3,022億円となった。2024年の動画広告は前年比12.2％増の2ケタ成長を維持し、7,697億円に達すると予測している。同調査では、日本の広告市場の成長に拍車をかけたのは、日本社会のデジタル変革が進む中で増加を続けるインターネット広告費と、プロモーションメディア広告費、特に人の動きが活発化し広告費が増加したイベント・展示会・スクリーンディスプレイ広告費であると結論づけている。
著しい技術の進歩
人工知能（AI）、データ分析、プログラマティック広告の広範な導入は、ブランドがオーディエンスをより効果的にターゲット化し、キャンペーンのパーソナライゼーションとリーチを改善するのに役立つ。例えば、10月には、株式会社ジェイアール東日本マーケティング＆コミュニケーションズ（jeki）がムービング・ウォールズ・グループと提携して今年初めに立ち上げたインプレッションベースのDOOH広告プラットフォームであるMASTRUMが、第一段階の一部として約34,000スクリーンの統合を完了した。MASTRUMは、日本のOOH広告市場向けにカスタマイズされたホワイトラベルのDSP/SSPプラットフォームである。MASTRUMは、日本のOOH広告市場向けにカスタマイズされたホワイトラベルのDSP/SSPプラットフォームであり、世界的なOOHエンタープライズ・ソフトウェア・プロバイダーであるムービング・ウォールズ社によって提供されている。MASTRUMは、広告費用対効果の可視化と媒体取引の自動化に重点を置き、日本最大のOOHメディアプラットフォームとなる予定です。将来的には、40万以上のOOHサイトが同プラットフォームに登録される予定だ。
成長するインフルエンサーマーケティングとコンテンツベース戦略
日本の消費者は信頼できるパーソナリティに好感を持つ傾向があり、インフルエンサーは重要な広告媒体となっている。多くのブランドがインスタグラム、ツイッター、ユーチューブなどのソーシャルメディアプラットフォームでインフルエンサーと提携し、ターゲット層にリーチしていることから、日本の広告市場全体のシェア拡大が期待されている。これらのインフルエンサーは有名人だけでなく、ファッション、ゲーム、旅行、美容などのカテゴリーで忠実な支持者を持つニッチなクリエイターでもある。日本市場では真正性が高く評価されており、インフルエンサーマーケティングによってブランドは信頼を築き、消費者との有機的なつながりを生み出すことができる。さらに、ブランデッド・コンテンツやストーリーテリングといったコンテンツ・ベースの広告は、あからさまな宣伝メッセージよりも繊細で魅力的な広告を好む日本のオーディエンスによく響く。
日本の広告市場のセグメンテーション：
IMARC Groupは、市場の各セグメントにおける主要動向の分析と、2025年から2033年までの国別予測を提供しています。当レポートでは、市場をタイプ別に分類しています。
タイプ・インサイト:
- テレビ
- 印刷物（新聞・雑誌）
- ラジオ
- アウトドア
- インターネット（検索、ディスプレイ、クラシファイド、ビデオ）
- モバイル
- シネマ
本レポートでは、市場をタイプ別に詳細に分類・分析している。これには、テレビ、印刷物（新聞・雑誌）、ラジオ、屋外、インターネット（検索、ディスプレイ、クラシファイド、ビデオ）、モバイル、映画館が含まれる。
地域の洞察:
- 関東地方
- 関西・近畿地方
- 中部地方
- 九州・沖縄地方
- 東北地方
- 中国地方
- 北海道地方
- 四国地方
また、関東地方、関西・近畿地方、中部地方、九州・沖縄地方、東北地方、中国地方、北海道地方、四国地方といった主要な地域市場についても包括的な分析を行っている。
競争環境：
また、日本の広告市場における競争環境についても包括的に分析しています。市場構造、主要企業による市場シェア、プレイヤーのポジショニング、上位勝利戦略、競争ダッシュボード、企業評価象限などの競争分析がレポート内で取り上げられている。また、主要企業の詳細なプロフィールも掲載しています。対象となる企業には次のようなものがあります：
- ADK Holdings Inc
- CyberAgent, Inc.
- Daiko Advertising Inc.
- Dentsu Inc.
- Hakuhodo Inc
- Kesion Co., Ltd
なお、これは一部の企業リストであり、完全なリストは報告書に記載されている。
日本の広告市場ニュース：
- 2024年7月、世界最大のポッドキャスト企業であるAcastは、日本の主要なデジタルオーディオ広告代理店であるオトナル株式会社との提携を発表しました。この戦略的提携により、Acastのグローバルな影響力がさらに拡大し、革新的で広範なポッドキャスト広告ソリューションを提供することで、日本の広告主とクリエイターの高まる需要に応えることができます。
- 2023年4月、日本の広告・マーケティング大手である博報堂はインドでの買収を発表しました。同社が独立系ブランドエージェンシーグループMA&THエンターテインメントネットワークの過半数の株式を取得したことは、インドでの存在感を拡大するだけでなく、コンテンツおよび制作分野での影響力を強化する野心を示しています。
日本の広告市場レポートカバレッジ：
| レポートの特徴 | 詳細 |
|---|---|
| 分析基準年 | 2024 |
| 歴史的時代 | 2019-2024 |
| 予想期間 | 2025-2033 |
| 単位 | 億米ドル |
| レポートの範囲 | 歴史的動向と市場展望、業界の触媒と課題、セグメント別の過去と将来の市場評価：
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| 対象タイプ | テレビ、印刷物（新聞、雑誌）、ラジオ、屋外、インターネット（検索、ディスプレイ、クラシファイド、ビデオ）、モバイル、シネマ |
| 対象地域 | 関東地方、関西・近畿地方、中部地方、九州・沖縄地方、東北地方、中国地方、北海道地方、四国地方 |
| 対象企業 | ADK Holdings Inc, CyberAgent, Inc., Daiko Advertising Inc., Dentsu Inc., Hakuhodo Inc, Kesion Co., Ltd,など。 |
| カスタマイズの範囲 | 10% 無料カスタマイズ |
| 販売後のアナリスト・サポート | 10～12週間 |
| 配信形式 | PDFとExcelをEメールで送信（特別なご要望があれば、編集可能なPPT/Word形式のレポートも提供可能です。） |
本レポートで扱う主な質問:
- 日本の広告市場はこれまでどのように推移し、今後どのように推移していくのか?
- COVID-19が日本の広告市場に与えた影響は？
- 日本の広告市場のタイプ別内訳は？
- 日本広告市場のバリューチェーンにはどのような段階があるのか？
- 日本の広告業界における主な推進要因と課題は何か？
- 日本の広告市場の構造と主要プレーヤーは？
- 日本の広告市場における競争の度合いは？
ステークホルダーにとっての主なメリット:
- IMARC’の業界レポートは、2019年から2033年までの日本の広告市場の様々な市場セグメント、過去と現在の市場動向、市場予測、ダイナミクスを包括的に定量分析します。
- この調査レポートは、日本広告市場における市場の推進要因、課題、そして機会に関する最新情報を提供します。
- ポーターの5フォース分析により、ステークホルダーは新規参入者の影響、競争の激しさ、供給者の力、買い手の力、代替品の脅威を評価できます。これにより、日本広告業界における競争のレベルやその魅力を分析するのに役立ちます。
- 競争環境は、利害関係者が競争環境を理解することを可能にし、市場における主要企業の現在のポジションについての洞察を提供します。
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