オンライン広告市場

オンライン広告市場の概要：

2024年における世界のオンライン広告市場規模は2,554億米ドルに達しました。今後、IMARC Groupは市場が2033年までに5,586億米ドルに達し、2025年から2033年の間に年平均成長率（CAGR）9%を記録すると予想しています。インターネットの利用増加、携帯電話への依存度の高まり、そしてキャンペーンの計画、実行、分析における人工知能（AI）や機械学習（ML）の導入など、さまざまな要因が市場成長を牽引しています。

オンライン広告市場の分析：

• 主な市場促進要因：主要な市場促進要因のひとつに、eコマースの拡大がある。さらに、ソーシャルメディアが個人に与える影響力の増大も、成長を促す要因として作用している。
• 主な市場動向：インターネット利用の増加と携帯電話の普及が市場の主なトレンドである。
• 地理的傾向：アジア太平洋地域は、人口の増加により、明確な優位性を示し、最大の市場シェアを占めている。
• 課題と機会：プライバシーに関する懸念の高まりは、主要な市場課題となっている。しかし、音声検索やスマートアシスタントの活用とともに、エンゲージメントを向上させるためのパーソナライズされたキャンペーンに対するニーズの高まりが、こうした課題を克服し、市場機会を提供すると予想される。
   

オンライン広告市場の動向：

拡大するインターネット利用

DataReportalによると、2024年4月開始時点の世界のインターネットユーザー数は約54億4,000万人。世界人口のインターネット利用の増加が、市場拡大の原動力となっている。従来の広告チャネルに比べ、オンライン広告はリーチが広いため、広告主はより広範で多様な視聴者をターゲットにすることができる。さらに、より多くの人々がインターネットを使用するようになると、広告主は、新しいチャネルを通じて、以前は到達できなかった人口にアクセスすることができます。さらに、ブロードバンド速度の接続性と高度なインフラストラクチャの改善は、主なオンライン広告市場の成長要因である、よりスムーズなユーザー体験を容易にします。これらの改善は、オンライン広告がより効果的で、世界中のより広い消費者ベースに魅力的な作っている。これに加えて、より多くの人々がインターネットを使用するように、より多くのプラットフォームが出現している。これらのプラットフォームは、ソーシャルメディアやニュースサイトを持っており、それぞれが広告の多様なタイプを提供し、広告主は彼らの広告をより制御を与える。

携帯電話の普及率上昇

Backlinkoによると、2024年の時点で約48.8億人がスマートフォンを所有している。個人のライフスタイルの変化とともに、急速な都市化により、世界中の大衆の間でスマートフォンの採用が増加していることは、多くの間で主要なオンライン広告市場の牽引役となっている。スマートフォンは、個人への直接チャネルを広告主に提供するのに役立ちます。これに伴い、アプリ内広告、モバイル検索広告、ショートメッセージサービス（SMS）マーケティングなどのモバイル広告フォーマットの採用が増加しており、市場の成長を支えている。これとは別に、広告主がモバイル機器上のユーザー行動を活用し、即座の意思決定とコンバージョンを促進するために広く応用していることが、業界プレーヤーに有利な成長機会を提供している。さらに、携帯電話におけるセンサーやGPS（全地球測位システム）のような位置情報広告を可能にし、これまでにないターゲティング機能を提供する機能の採用が拡大していることも、オンライン広告市場に有利な見通しをもたらしている。

技術の進歩

この業界が拡大しているのは、AIやMLが広告キャンペーンの開発、実施、評価に使われているからだ。これらのテクノロジーにより、広告主は特定の個人の興味、過去の行動、予想される将来の行動に基づいてコンタクトを取ることができる。改良されたAIアルゴリズムは、膨大な量のデータを調査して特定の傾向を発見したり、最高の投資収益率（ROI）を確保するために広告の配置をリアルタイムで自動的に調整したりする。さらに、ビッグデータ解析は、ユーザー行動や業界トレンドについて、以前は達成できなかった、あるいは非常に手間のかかる洞察を提供する。これらの技術的進歩は、広告主にキャンペーンにおける比類のないコントロールと効果を提供する。さらに、トップ企業はユーザー満足度を高める広告ソリューションを導入している。例えば、広告効果を改善し、エンドツーエンドの視聴者エンゲージメントを高めるために、グーグルは2023年6月15日、AIを活用した動画広告ソリューションとともにデマンド・ジェンとビデオ・ビュー・キャンペーンを発表した。デマンド・ジェンとビデオ・ビュー・キャンペーンは、視聴者のエンゲージメントを高め、マーケティング担当者に力を与え、最近の広告収入の落ち込みに対抗するために導入された。グーグルは、さまざまな商材でAIを幅広く活用することで、デジタル広告市場の主要な参加者としての地位を取り戻す努力をしている。

オンライン広告市場のセグメンテーション：

IMARC Groupは、2025年から2033年までの世界レベルおよび地域レベルの予測とともに、市場の各セグメントにおける主要動向の分析を提供しています。当レポートでは、市場をタイプ別に分類しています。

タイプ別内訳:

• 検索広告市場
• ディスプレイ広告市場
• クラシファイド広告市場
• ビデオ広告市場
• その他（リードジェネレーション、リッチメディアなど）
   

市場シェアの大半を占める検索広告市場

本レポートでは、市場をタイプ別に詳細に分類・分析している。これには、検索広告市場、ディスプレイ広告市場、クラシファイド広告市場、動画広告市場、その他（リードジェネレーション、リッチメディアなど）が含まれる。同レポートによると、検索広告市場が最大のセグメントを占めている。

検索エンジンの結果ページ（SERP）に広告を掲載することは、検索広告の主な形式です。これらの広告は、人々が特定のキーワードを探したときに表示されるテキストベースの広告です。また、Google Adsのような検索広告プラットフォームでは、広告主はターゲットとするキーワードを選択し、予算を設定し、広告が表示される時間帯や場所を指定することができるため、非常に多くのコントロールと柔軟性を持っています。そのため、ビジネスの目的にマッチした、ターゲットを絞った広告戦略をとることができる。これらの要素は、オンライン広告市場の重要な洞察を示しています。これとは別に、検索広告は、企業がキャンペーンの効果を正確に測定することを可能にする広範な分析とリアルタイムのデータを提供します。クリックスルー率（CTR）、コンバージョン率、広告費用対効果（ROAS）などの指標を綿密にモニターすることで、データに基づいた意思決定と継続的な最適化が可能になる。CTRが高ければ高いほど、広告が視聴者にとって魅力的で適切であることを示し、ユーザーの興味を引く広告効果の主要な指標となります。

地域別内訳：

• 北米
• アジア太平洋
• 西ヨーロッパ
• 東ヨーロッパ
• 中東・アフリカ
• ラテンアメリカ
   

アジア太平洋地域が市場をリードし、オンライン広告市場の最大シェアを占める

また、北米、アジア太平洋、西ヨーロッパ、東ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東およびアフリカを含むすべての主要な地域市場の包括的な分析を提供しています。報告書によると、アジア太平洋地域は、オンライン広告の最大の地域市場を表しています。

Worldometerによると、2024年6月26日のインドの人口は約14億4,151万7,565人。アジア太平洋地域は人口の増加により市場をリードしており、広告主に幅広く多様な視聴者を提供している。さらに、同地域は文化的・言語的な多様性が特徴であり、よりローカライズされたテーラーメイドの広告戦略が求められている。これに加えて、この地域における携帯電話の普及率の上昇は、モバイル広告は、それによって有望なオンライン広告市場の将来動向を示すことが期待され、最も効果的なオンライン広告チャネルの一つを作っている。

競争環境：

• この市場調査レポートは、市場の競争環境についても包括的な分析を行っています。主要企業の詳細なプロフィールも掲載しています。
• 市場の主要プレーヤーは、データ分析を利用してユーザー行動、市場動向、キャンペーン効果を把握し、より正確なターゲティング、パーソナライゼーション、広告効果の測定を可能にしている。さらに、企業はマルチチャネル広告戦略を採用し、検索エンジン、ソーシャルメディア、モバイルアプリなど、さまざまな媒体で一貫性のあるキャンペーンを展開している。これに加えて、主要プレーヤーは、その効率性と費用対効果の高さから、自動化広告やプログラマティック広告を活用している。プログラマティック広告では、リアルタイム・データを利用して広告の購入と掲載を自動化し、どの広告を購入し、いくら支払うかを決定することができる。これに加えて、多くのオンライン広告会社は、価値ある関連コンテンツがエンゲージメントと信頼を向上させることで広告パフォーマンスを強化できることを認識し、広告キャンペーンをコンテンツマーケティングの取り組みと統合している。また、拡張現実（AR）、仮想現実（VR）、広告検証のためのブロックチェーンなど、革新的な広告フォーマット、戦略、テクノロジーを模索している企業もある。さらに、大手企業はAIやML技術を取り入れることで、複雑なプロセスの自動化、ターゲティングの改善、ユーザー行動の予測などを行い、キャンペーンをより効果的かつ効率的なものにすると同時に、オンライン広告の市場規模を拡大している。より多くのターゲットにリーチするために、先進的なプラットフォームを導入している。例えば、マイクロソフトは2023年9月20日、マイクロソフト広告プラットフォームで提供する新しい動画広告を発表した：ビデオ広告とコネクテッドTV（CTV）広告は、マイクロソフトの広告プラットフォーム上でオンラインビデオ広告とCTV広告キャンペーンを作成できる。ビデオ広告とCTV広告は、視聴者が時間を過ごしている場所であればどこでもリーチすることができます。これらの広告は、視聴者がストリーミング・プラットフォームや他のサイトなどのコンテンツを視聴しているときに表示される。

オンライン広告市場ニュース

• 4 2024年3月:マイクロソフトは、広告主の目標達成を支援する新しいキャンペーンタイプ「Performance Max」を発表した。このキャンペーンタイプは、Microsoft Advertisingで全世界で利用可能で、アセット構築からターゲットオーディエンスの検索まで、クラス最高のAIによるキャンペーン管理を、手間のかからない1つのキャンペーンで行うことができる。
• 2023年2月23日:トヨタは、トヨタ・クラウンの最新モデルに興味を持つ米国の自動車購入者向けにAR体験を開始した。この自動車メーカーのキャンペーンは、DOOH（デジタル・アウト・オブ・ホーム）広告を使用し、広告上のクイックレスポンス（QR）コードから体験に誘導する。このアプリ不要のAR体験は、ヤフーと提携して開発された。このAR体験はヤフーとの提携により開発されたもので、ユーザーは携帯電話の画面上に新車の3Dレンダリング画像が表示されると、QRコードをスキャンすることができる。
• 2023年11月1日:グーグルは、AIを活用した新しいProduct Studioを通じて、米国の広告主向けにAIによる商品イメージの生成ツールの提供を開始した。これにより、販売業者や広告主は、テキストから画像へのAI機能を活用して、新しい商品イメージを無料で作成することができる。この機能は、商品画像の後ろの背景の色を変えたり、背景を無地にしたりといった簡単な作業に利用できる。

オンライン広告市場レポート範囲:

ステークホルダーにとっての主なメリット:

• IMARC’の業界レポートは、様々な市場セグメント、過去と現在の市場動向、オンライン広告市場の予測、2019年から2033年までの市場のダイナミクスに関する包括的な定量分析を提供します。
• この調査レポートは、世界市場における市場促進要因、課題、機会に関する最新情報を提供しています。
• この調査では、主要な地域市場と急成長している地域市場をマッピングしている。
• ポーターのファイブフォース分析は、利害関係者が新規参入の影響、競合関係、供給者パワー、買い手パワー、代替の脅威を評価するのに役立ちます。これは、利害関係者がオンライン広告業界内の競争のレベルとその魅力を分析するのに役立ちます。
• 競争環境は、利害関係者が競争環境を理解することを可能にし、市場における主要企業の現在のポジションについての洞察を提供する。