デジタル・マーケティング市場

市場の概要:

2023年のグローバルデジタルマーケティング市場規模は3,661億米ドルに達しました。IMARCグループによると、2032年までに市場は10,297億米ドルに達すると予測されており、2024年から2032年の間に年平均成長率（CAGR）は11.8%になる見込みです。コネクテッド・デバイスの普及率の増加、高速インターネットへの容易なアクセス、継続的な技術進歩が、市場を推進している主な要因の一部である。

デジタルマーケティング市場分析：

• 市場の成長と規模：企業のオンラインプレゼンスとデジタルブランディングが重視されるようになり、デジタルマーケティング戦略への投資につながっているため、世界のデジタルマーケティング市場は力強い成長を遂げている。
• 主な市場促進要因：主な要因としては、ソーシャルメディアの利用拡大や、世界的なインターネット・サービスの普及率の上昇が挙げられる。
• 主な市場動向：拡張現実（AR）のような新しい技術の統合、バーチャルリアリティデジタルマーケティング戦略におけるチャットボットは、没入型ユーザーエクスペリエンスの新たなベンチマークとなりつつある。
• 地理的傾向：北米は、インターネットの普及率の高さ、大手ハイテク企業の存在、高度なデジタル・インフラが市場を支配している。しかし、アジア太平洋地域は、デジタル・ユーザー層の拡大と技術導入の拡大により、急成長市場として浮上している。
• 競争環境：コラボレーションや戦略的パートナーシップは、企業が提供するサービスの拡大や市場での地位向上を目指す中で一般的なものであり、多くの場合、ニッチなセグメントや革新的な技術統合に焦点を当てることにつながる。
• 課題と機会：課題には、データ・プライバシーに関する懸念、デジタル・マーケティング・ツールの絶え間ない進化、急速な技術革新に企業が対応する必要性などがある。とはいえ、より安全なデータの取り扱い方法の開発や、ユーザーの嗜好や規制要件の変化に対応したマーケティング技術の継続的な進化といったイノベーションの機会が、こうした課題を克服するものと予測される。
   

デジタルマーケティング市場の動向／促進要因：

インターネット普及率の上昇

インターネットの普及は、人々のつながり、コミュニケーション、情報消費のあり方に革命をもたらした。世界中でインターネット・ユーザーの数が増え続ける中、デジタル・マーケティングは、企業がターゲット・オーディエンスに効果的にリーチするために不可欠な戦略となっている。インターネット普及率の上昇によって潜在顧客層が拡大し、マーケティング担当者はソーシャルメディア、検索エンジン、電子メール、ウェブサイトなど、さまざまなオンライン・プラットフォームを活用してユーザーと関わり、製品やサービスを宣伝できるようになった。その結果、マーケティングの状況は一変し、企業はデジタル時代の競争力を維持するため、デジタル・マーケティングにより多くのリソースを割くようになった。さらに、モバイル・インターネット利用の増加は、デジタル・マーケティング業界の成長をさらに後押ししている。モバイル・デバイスがインターネットにアクセスし、オンライン・コンテンツを消費する主要な媒体となり、外出中の消費者にリーチするための新たな手段を提示しているからだ。

オンライン・ショッピングへの急速なシフト

の登場である。電子商取引チャネルは消費者行動を再形成し、従来の実店舗での小売体験よりもオンライン・ショッピングを選ぶ人が増えている。消費者は現在、利便性、幅広い品揃え、競争力のある価格設定を求めており、これらはすべてオンライン・ショッピング環境で容易に入手できる。その結果、企業は潜在的な購買者の注目を集めるために、強力なデジタル・プレゼンスを持つことの重要性を認識し始めている。ターゲットを絞ったデジタル・マーケティング・キャンペーンを通じて、企業は自社製品を紹介し、パーソナライズされた推奨を提供し、シームレスなショッピング体験を作り出すことができる。このようなオンラインショッピングへのシフトは、オンライン広告、ソーシャルメディアマーケティング、インフルエンサーとのコラボレーション、その他のデジタルマーケティング戦略への投資の増加につながっている。デジタルマーケティング業界の概要は、オンラインユーザーエンゲージメントへの軸足とデジタル広告投資の増加を反映している。

データ主導型マーケティングの到来

デジタルを取り巻く環境は、ユーザーとのインタラクション、行動パターン、嗜好などから、日々膨大な量のデータを生み出している。このデータを収集、分析、解釈する能力は、マーケティングの世界を大きく変えるものとなっている。データ主導のマーケティングによって、企業は顧客の属性、興味、購買履歴、エンゲージメント指標に関する貴重な洞察を得ることができる。この知識により、マーケティング担当者は、特定のオーディエンス・セグメントと共鳴する、高度にターゲット化され、パーソナライズされたキャンペーンを作成することができます。データ主導のマーケティング戦略を活用することで、企業は広告費を最適化し、投資収益率（ROI）を最大化し、リアルタイムのパフォーマンス指標に基づいてマーケティング活動を改善することができる。これにより、マーケティングは、ヒット・アンド・ミスのアプローチから、より戦略的で結果重視の規律へと変化し、企業はより効果的にオーディエンスとつながり、より正確かつ効率的にマーケティング目標を達成できるようになった。デジタルマーケティング業界の分析では、ターゲティングとROIの精度を高めるデータ中心の戦略へのシフトが明らかにされている。

デジタルマーケティング 業界セグメンテーション：

IMARC Groupは、世界のデジタルマーケティング市場の各セグメントにおける主要動向の分析と、2024年から2032年までの世界、地域、国レベルでの予測を提供しています。当レポートでは、デジタルチャネルと最終用途産業に基づいて市場を分類しています。

デジタルチャネルによる分割:

• メールマーケティング
• 検索エンジン最適化（SEO）
• インタラクティブな消費者向けウェブサイト
• オンライン/ディスプレイ広告
• ブログとポッドキャスティング（マイクロブログを含む）
• ソーシャル・ネットワーク・マーケティング
• モバイル・マーケティング
• バイラル・マーケティング
• デジタルOOHメディア
• オンライン・ビデオ・マーケティング
• その他
   

ソーシャルネットワークマーケティングが市場を支配しています

本レポートでは、デジタルチャネル別に市場を詳細に分類・分析している。これには、Eメールマーケティング、検索エンジン最適化（SEO）、消費者向けインタラクティブサイト、オンライン／ディスプレイ広告、ブログとポッドキャスティング（マイクロブログを含む）、ソーシャルネットワークマーケティング、モバイルマーケティング、バイラルマーケティング、デジタルOOHメディア、オンラインビデオマーケティング、その他が含まれる。報告書によると、ソーシャル・ネットワーク・マーケティングが最大のセグメントを占めている。

ソーシャル・ネットワーク・マーケティングは、現代のデジタル環境において、膨大なリーチ、エンゲージメントの可能性、ターゲット広告機能を誇っています。数十億人のユーザーがさまざまなソーシャル・メディア・プラットフォームで活動しているため、企業は自社の製品やサービスを宣伝するために、広大で多様なオーディエンスにリーチすることができます。ソーシャルメディアは、顧客との直接的な交流を可能にし、ブランド・ロイヤルティを育み、人間味のあるブランド・イメージを確立する。ソーシャル・ネットワーク上でコンテンツを共有することで、ブランドの認知度を高め、オンラインでの存在感を拡大することができるため、このセグメントの成長を後押ししている。

ソーシャルメディアはまた、ユーザーの行動や嗜好に関する貴重なデータを提供し、企業がマーケティング戦略を洗練させ、特定の視聴者層にパーソナライズされたコンテンツを配信することを可能にする。ソーシャル・プラットフォームにおけるインフルエンサーマーケティングの台頭は、その影響力をさらに増幅させている。ソーシャル・ネットワーク・マーケティングが進化を続ける中、企業はその潜在力を活用するためにリソースを割くことが増えており、デジタル・マーケティング市場の成長を促進する重要な要因となっている。

最終用途産業別内訳：

• 自動車
• BFSI
• 教育
• 政府
• ヘルスケア
• メディアとエンターテインメント
• その他
   

また、本レポートでは、最終用途産業に基づく市場の詳細な分類と分析も行っている。これには、自動車、BFSI、教育、政府、ヘルスケア、メディア・娯楽、その他が含まれる。

自動車業界は、オンライン広告、ソーシャル・メディア・キャンペーン、インタラクティブ・コンテンツを活用して、新車モデルを紹介し、潜在的な購買層を取り込み、革新的な機能や技術を宣伝している。BFSI（銀行、金融サービス、保険）業界は、顧客の獲得と維持のためにデジタルマーケティングに大きく依存しており、パーソナライズされた電子メールマーケティング、ソーシャルメディアカスタマーサポート、金融商品やサービスについて顧客を教育するためのコンテンツマーケティングなどの戦略を採用している。同様に、教育業界では、デジタル・マーケティングを活用して、ターゲットを絞ったオンライン広告、ソーシャルメディア・アウトリーチ、検索エンジン最適化などを通じて入学希望者にリーチし、コースの宣伝、入学者の獲得、オンライン・プラットフォームを通じて学生とのエンゲージメントを図っている。

政府機関もまた、ソーシャルメディア、電子メール・ニュースレター、デジタル・コンテンツ配信を利用して重要な情報を発信し、市民エンゲージメントを高め、イニシアチブを推進することで、国民意識向上キャンペーンを展開するためにデジタル・マーケティングを活用している。ヘルスケア分野では、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアエンゲージメント、検索エンジン広告を通じて患者とつながり、価値ある健康情報を提供し、医療サービスを促進し、患者と医師の関係を強化するためにデジタルマーケティングを活用している。メディア・娯楽産業は、デジタル・マーケティングを活用して、ソーシャルメディア・キャンペーン、ビデオ・マーケティング、インフルエンサー・パートナーシップを通じてオンライン・オーディエンスを構築し、ファンとのエンゲージメントを育み、さまざまなデジタル・プラットフォームでのコンテンツ消費を促進することで、市場の成長を促進している。

地域別内訳：

• 北米
  • 米国
  • カナダ
• アジア太平洋
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • 韓国
  • オーストラリア
  • インドネシア
  • その他
• ヨーロッパ
  • ドイツ
  • フランス
  • イギリス
  • イタリア
  • スペイン
  • ロシア
  • その他
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • その他
• 中東・アフリカ
   

北米が市場で明確な優位性を示す

また、北米（米国、カナダ）、アジア太平洋（中国、日本、インド、韓国、オーストラリア、インドネシア、その他）、欧州（ドイツ、フランス、英国、イタリア、スペイン、ロシア、その他）、中南米（ブラジル、メキシコ、その他）、中東・アフリカなどの主要地域市場についても包括的に分析している。デジタルマーケティング業界レポートによると、北米が最大の市場シェアを占めている。

北米が市場で最大のシェアを占めているのは、その強固な技術インフラ、広範なインターネットアクセス、デジタル経済の繁栄による。同地域はまた、コミュニケーション、エンターテインメント、商取引においてデジタルチャネルに大きく依存する、技術に精通した消費者や企業の広大な基盤の本拠地でもある。競争が激しくダイナミックなビジネス環境を背景に、北米企業は競争力を高め、ターゲット・オーディエンスに効果的にリーチするため、デジタル・マーケティング戦略に積極的に投資している。また、この地域には大手ハイテク企業やソーシャルメディア・プラットフォームが存在し、デジタル・マーケティング・ツールや手法の革新を後押ししていることも大きな要因となっている。

さらに、北米の高度なアナリティクス能力、データ主導の意思決定、新技術の早期導入により、世界のデジタルマーケティングのトレンドセッターとして、ベストプラクティスを形成し、世界中の業界のベンチマークとなっている。

競争環境：

人工知能（AI）と機械学習（ML）アルゴリズムの台頭により、マーケティング担当者は膨大な量のデータを分析し、消費者の行動、嗜好、傾向に関する貴重な洞察を得ることができるようになり、市場は近年着実な成長を遂げている。拡張現実（AR）と仮想現実（VR）技術の進歩により、主要企業は消費者に没入型のインタラクティブな体験を提供できるようになった。マーケティング担当者は現在、仮想ショールーム、製品デモ、魅力的なARフィルターを作成し、ブランドのエンゲージメントとコンバージョン率を高めることができる。さらに、プログラマティック広告の絶え間ない革新は、オンライン広告の購入と配置に革命をもたらし、広告ターゲティングと予算配分をリアルタイムで最適化している。さらに、チャットボットと会話型マーケティングは、即時の顧客サポートを提供し、パーソナライズされた対話を促進するために不可欠なツールとなっている。さらに、大手企業は、商品やサービスを支持するソーシャルメディアのインフルエンサーの人気とリーチを活用している。このアプローチにより、企業はインフルエンサーの忠実なフォロワーを活用し、ターゲット・オーディエンスと本物のつながりを築くことができる。また、デジタル・マーケティング領域における健全な競争を促進するために、主要プレーヤーによる戦略的提携やパートナーシップ、新製品の発売、技術的進歩が増加することも予想される。

本レポートでは、市場の競争環境について包括的な分析を行っている。主要企業の詳細なプロフィールも掲載している。市場の主要企業には以下のようなものがある：

• 97th Floor
• Cuker
• Disruptive Advertising
• Ignite Visibility
• Location3 Media
• PB&J Promotions LLC
• Rise Interactive (Quad)
• Split Reef LLC
• Thrive Internet Marketing Agency
• TopSpot Internet Marketing
• WebFX
• Webimax
   

最近の動向:

• 2023年1月、デジタル・マーケティングとデザインのリーディング・エージェンシーであるCukerは、ピザ業界で有名なブランドであるWild Mike's Ultimate Pizzaと戦略的パートナーシップを結んだ。この提携は、ワイルド・マイクのオンライン・プレゼンスとデジタル・マーケティングに革命を起こし、競争の激しいピザ市場で同ブランドを新たな高みへと導くことを目的としている。提携の一環として、キューカーはデジタル・マーケティング、ウェブ・デザイン、eコマースにおける専門知識を駆使し、ワイルド・マイク・アルティメット・ピザのために最先端のオンライン・プラットフォームを構築する。
• 2023年7月、マーケティング体験のリーダーであるRise Interactive（Quad）は、クリエイティブおよびデジタルエージェンシーであるPeriscopeとRise Interactiveと共に、全国的に最高品質の純バニラとフレーバーを生産するNielsen-Massey Vanillasを新たなクライアントとして迎えることを発表しました。この統合マーケティングオファリングを通じて、ブランド構築の取り組みを再考し、持続可能な成長を促進することを目指しています。Quadの受賞歴のあるクリエイティブエージェンシーPeriscopeが主導するこのビジネス契約には、ブランドとクリエイティブの開発が含まれ、QuadのデジタルエージェンシーRise Interactiveのパフォーマンスマーケティング機能によってサポートされます。
• 2021年8月、大手デジタルマーケティング代理店であるTopSpot Internet Marketingは、デジタルマーケティングとウェブ開発ソリューションの包括的なスイートを強化し、企業および産業用ビデオ制作を含むサービス提供を拡大した。この戦略的な動きにより、同社はオーディエンスを惹きつけ、説得力のあるブランドメッセージを伝える強力なメディアをクライアントに提供することを目指す。企業および産業用ビデオ制作サービスの追加により、TopSpotは各クライアントのユニークなニーズに合わせて、視覚的に魅力的でプロフェッショナルなビデオを制作することができる。

デジタルマーケティング市場レポート範囲:

ステークホルダーにとっての主なメリット:

• IMARC’のレポートは、2018年から2032年までのデジタルマーケティング市場の様々な市場セグメント、過去と現在の市場動向、市場予測、ダイナミクスを包括的に定量分析します。
• この調査レポートは、世界のデジタルマーケティング市場における市場促進要因、課題、機会に関する最新情報を提供しています。
• この調査では、主要な地域市場と急成長している地域市場をマッピングしている。さらに、各地域内の主要な国レベルの市場を特定することも可能である。
• ポーターのファイブフォース分析は、利害関係者が新規参入の影響、競合関係、サプライヤーパワー、バイヤーパワー、代替の脅威を評価するのに役立ちます。関係者がデジタルマーケティング業界内の競争レベルとその魅力を分析するのに役立つ。
• 競争環境は、利害関係者が競争環境を理解することを可能にし、市場における主要企業の現在のポジションについての洞察を提供します。