アグリツーリズム市場

アグリツーリズムの市場規模:

2024年における世界のアグリツーリズム市場の規模はUSD 73.2 Billionに達しました。IMARCグループは、2033年までに市場がUSD 205.6 Billionに達すると予測しており、2025年から2033年の間に年平均成長率（CAGR）は10.9%になると見込んでいます。市場は、農村開発への注目の高まりや持続可能な実践に対する意識の向上によって推進されています。現在、ヨーロッパは豊かな農業遺産、強力な農村観光インフラ、持続可能な農業と観光実践に対する政府の広範な支援により、最大の市場シェアを占めています。

アグリツーリズム市場の分析：

• 市場の成長と規模：持続可能で本物の農業体験に対する消費者の関心の高まりに後押しされ、世界市場は力強い成長を遂げている。個人が食料源との有意義なつながりを求め、農村観光を望むようになり、アグリツーリズムは盛んな分野となった。
• 主な市場促進要因：主な推進要因としては、農場から食卓までの体験に対する需要の高まり、持続可能な慣行に対する意識の高まり、農村環境でのユニークなレクリエーション活動に対する欲求などが挙げられる。また、体験型旅行に対する消費者の嗜好の変化も市場の拡大に大きく寄与している。
• 技術の進歩： ；スマート農法、精密農業、オンライン予約や情報共有を容易にするデジタル・プラットフォームといった技術の進歩は、アグリツーリズム体験の効率と魅力を高めている。こうした技術革新は、伝統的な農法にテクノロジーをシームレスに統合することに貢献している。
• 産業別用途： ；アグリツーリズムは、収穫体験農園、ファームステイ、ブドウ園ツアー、農業ワークショップ、ファーマーズ・マーケットなど、多様なアクティビティに応用されている。アグリツーリズムは都市と農村のライフスタイルの架け橋となり、教育的、レクリエーション的、文化的な体験を提供する。
• 主な市場動向：主なトレンドとしては、アグテック・ソリューションの統合、より幅広い体験を提供するための農場の多様化、アグロ・エンターテイメントの台頭などが挙げられる。さらに、持続可能性の重視、環境に優しい実践、アグリツーリズムの提供に地元料理を取り入れることなどが目立ってきている。
• 地理的傾向：地理的に見ると、アグリツーリズムは農業基盤の強い新興経済圏で著しい成長を遂げている。絵のように美しい田園風景と豊かな農業遺産を持つ地域が、アグリツーリズムの人気目的地となっている。しかし、先進国でも、都市部の人口が自然との本物のつながりを求めるようになり、関心が再燃している。
• 競争環境： ；競争環境は、小規模の家族経営農場、農業関連企業、アグリツーリズム専業事業者が混在していることが特徴である。地元農家とホスピタリティ・ビジネスのコラボレーションは増加傾向にあり、アグリツーリズム体験全体を向上させる相乗効果を生み出している。
• 課題と機会：課題としては、ターゲットとなる視聴者にリーチするための効果的なマーケティング戦略の必要性、規制上のハードルへの対応、農業の本質を守ることと多様な観光客の期待に応えることのバランスの確保などが挙げられる。デジタル・プラットフォームを活用したマーケティング、アグテック・アプリケーションの強化、持続可能な成長のためのコミュニティ・パートナーシップの育成などがチャンスである。
• 今後の展望： ；ユニークで没入感のある旅行体験を求める消費者の嗜好の進化に後押しされ、市場は有望で、持続的な成長が見込まれる。継続的な技術革新、持続可能な慣行、戦略的コラボレーションがアグリツーリズムの将来を形成し、より広範な旅行・観光産業における極めて重要なプレーヤーになると予想される。

アグリツーリズムとは、農業生産・加工活動と観光を融合させた商業事業で、観光客を楽しませ、レクリエーションすることを目的としている。農家にとっては副収入を得る機会となり、消費者に直接販売する手段にもなる。また、地域社会にとっては、地元の税収を増やす可能性もある。このほかにも、農地の保護や州の事業開発にも役立っている。現在、アグリツーリズムは、農村経済を活性化させ、農業について一般大衆を教育し、地域住民に雇用機会を提供するという理由から、世界中で絶大な支持を得ている。

アグリツーリズム市場の動向：

持続可能でローカルなフードシステムに対する消費者の関心の高まり

アグリツーリズム市場は、持続可能な慣行や地元の食料システムに対する消費者の関心の影響を大きく受けている。多くの旅行者が自然界と関わり、食の原産地について学ぶ機会を求めている。旅行者は環境と持続可能性への懸念に非常に敏感で、それが旅行先の決定に影響を与えている。アグリツーリズムでは、旅行者は有機農業や新鮮な作物の収穫などの活動に参加し、環境的に持続可能な農法に関する知識を得ることができる。こうした体験は、環境への影響を減らすことを目的とするエコ意識の高い旅行者にとって魅力的だ。化学物質の投入を最小限に抑え、水を節約し、再生可能エネルギーを利用するなど、持続可能な慣行を採用している農場は、安定した観光客を引きつけている。消費者が自分たちの食の選択がもたらす結果をより意識するようになるにつれ、こうした価値観を反映した目的地を選ぶ傾向が強まり、アグリツーリズム部門の顕著な成長につながっている。

ユニークな農村体験への需要の高まり

個性的で本物の体験に対する需要の高まりも、アグリツーリズム産業に大きな影響を与えている。観光客は従来の旅行スポットから、田舎暮らしに関わる体験を選ぶようになっている。アグリツーリズムは、牛の乳搾り、ブドウ園でのワインテイスティング、季節ごとの収穫体験といったアクティビティに参加する機会を観光客に提供する。ソーシャル・メディアの人気の高まりは、このパターンをさらに強めており、観光客は特に地方で風光明媚で写真映えする瞬間を求めるようになっている。地方は、そののどかな雰囲気や、慌ただしい都会生活から離れ、心身ともにリラックスできる場所として人気が高まっている。この要望は、慌ただしい都市生活から解放されたいと願う都市住民にとって特に説得力がある。この他にも、自然の中に身を置き、のんびりとした環境を受け入れたいと考える人が増えるにつれ、アグリツーリズムの人気は上昇傾向にある。この傾向は、農場や農村地域が訪問者向けのインフラやサービスを向上させることを促し、結果として業界の発展につながっている。

農村開発のための政府の取り組みと政策

アグリツーリズムの拡大に拍車をかけるには、農村開発の強化に焦点を当てた政府の努力と政策が欠かせない。世界の数多くの政府が、農村の経済発展におけるアグリツーリズムの可能性を認め、農家がこの産業に参加するためのインセンティブを提供している。こうした措置には、観光産業への進出に関心を持つ農場に対する補助金、助成金、技術支援が含まれる。特定の地域では、政府が税制優遇措置やゾーニング規制の緩和を提供し、観光事業への農場進出を促進している。アグリツーリズムは、雇用を提供し、収入を増やし、農業の伝統を守ることで、農村経済を復活させる現実的なアプローチとみなされている。さらに、農村観光を奨励することで、混雑した都市部への観光客の流入を平準化し、異なる地域間の経済的メリットの配分をより均等にすることができる。政府は地元の観光局と協力し、マーケティング活動を通じてアグリツーリズムの場所を宣伝し、知名度を高めて国内外からの観光客の誘致を目指している。

主な市場区分:

IMARC Groupは、世界のアグリツーリズムの各セグメントにおける主要動向の分析を提供している。 2025年から2033年までの世界、地域、国レベルの予測とともに、市場レポートをお届けします。当レポートでは、観光客のタイプ、アクティビティ、予約チャネル、販売チャネルに基づいて市場を分類しています。

観光客のタイプ別内訳：

• 国内
• インターナショナル
   

国内がシェアの大半を占める

本レポートでは、観光客のタイプ別に市場を詳細に分類・分析している。これには国内と海外が含まれる。アグリツーリズム市場調査報告書によると、国内が最大のセグメントを占めている。

アグリツーリズム市場は、その利便性と近隣の観光スポットに関する知識から、主に国内部門が牽引している。地元の旅行者は、手の込んだ旅行の手配をしなくても農村環境を体験できる、手軽で費用対効果の高い旅行を頻繁に探している。さらに、特にCOVID-19のような世界的な大事件の後、国内での休暇や自分の地域内での旅行の人気が高まっており、近隣のアグリツーリズム・スポットの魅力が高まっている。

活動別内訳：

• 農場内販売
• アウトドア・レクリエーション
• アグリテインメント
• 教育ツーリズム
• 宿泊施設
• その他
   

農場での販売が業界最大のシェアを占める

本レポートでは、アクティビティに基づく市場の詳細な分類と分析も行っている。これには、農場内販売、アウトドア・レクリエーション、アグリテインメント、教育ツーリズム、宿泊施設、その他が含まれる。同レポートによると、農園内販売が最大の市場シェアを占めている。

農場での販売は、新鮮で地元産のものを求める消費者に直接応えるため、アグリツーリズムの主な収入源となっている。このセグメントでは、訪問者が果物、野菜、乳製品、職人製品などの商品を農場から直接購入することができ、本物の体験を高めることができる。農家は中間業者を介さずに利益を上げ、消費者との関係を改善することができる。さらに、有機農法や持続可能な食品の人気が高まっていることから、農場での販売ニーズが高まっており、市場の主要セグメントとなっている。

予約チャネル別内訳：

• オンライン
• オフライン
   

本レポートでは、予約チャネル別に市場を詳細に分類・分析している。これにはオンラインとオフラインが含まれる。

アグリツーリズム業界におけるオンライン予約プラットフォームは、その利便性から人気が高まっている。旅行者は、アグリツーリズム専用のウェブサイトやアプリ、ソーシャルメディアなど、さまざまなプラットフォームを通じて、農場の訪問や滞在、アクティビティについて簡単に調べたり、比較したり、予約したりすることができる。オンライン予約は、リアルタイムの空室状況、レビュー、プロモーションを提供するため、テクノロジーに精通した消費者にとって魅力的だ。この分野は、より多くのアグリツーリズム企業が、より多くの層にアピールするための強固なオンラインプレゼンスの重要性に気づき、急速に成長している。

特に、インターネットへのアクセスが限られている地方や、口コミによる紹介が一般的な地域では、オフラインの予約チャネルが引き続き重要な役割を果たしている。旅行者の多くは、旅行予約の際、電話や観光案内所での直接のやりとりを選ぶ。オフラインでの予約は、地域に根ざした顧客を持つ地域に多く、通常、年配の年齢層や、アグリツーリズムの活動を計画する際に、実地での個人的な触れ合いを求める個人に好まれている。

販売チャネル別内訳：

• 旅行代理店
• ダイレクト
   

旅行代理店が市場で明確な優位性を示す

本レポートでは、販売チャネルに基づく市場の詳細な分類と分析も行っている。これには旅行代理店とダイレクトが含まれる。報告書によると、旅行代理店が最大の市場シェアを占めている。

旅行代理店は、カスタマイズされたアグリツーリズム体験を創造する能力があるため、販売チャネル別の市場内訳で最大のセグメントとなっている。旅行代理店は、宿泊施設、見どころ、交通手段など、旅行者のニーズに合わせたバンドル商品を提供し、農村部へのアクセスプロセスを簡素化する。多くの旅行者は、利便性、サポート、一流の体験の保証のために、旅行代理店経由での予約を選ぶ。さらに、旅行代理店は農園や農村ビジネスと既存の協力関係を結んでいることが多く、アグリツーリズムの目的地を訪れる消費者をさらに増やすような特別オファーやインセンティブを確保している。

地域別内訳：

• 北米
  • 米国
  • カナダ
• アジア太平洋
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • 韓国
  • オーストラリア
  • インドネシア
  • その他
• ヨーロッパ
  • ドイツ
  • フランス
  • イギリス
  • イタリア
  • スペイン
  • ロシア
  • その他
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • その他
• 中東・アフリカ
   

欧州が市場をリードし、アグロツーリズム市場の最大シェアを占める

また、北米（米国、カナダ）、欧州（ドイツ、フランス、英国、イタリア、スペイン、ロシア、その他）、アジア太平洋（中国、日本、インド、韓国、オーストラリア、インドネシア、その他）、中南米（ブラジル、メキシコ、その他）、中東・アフリカを含む主要地域市場についても包括的な分析を行っている。同レポートによると、ヨーロッパはアグリツーリズムの最大地域市場である。

ヨーロッパは、豊かな農業の歴史、強固な農村観光インフラ、持続可能な手法の支持によって、アグリツーリズム産業を支配している。イタリア、フランス、スペインなどの国々では、ワインの試飲やオーガニック農場の見学など、農場に関連したさまざまなアクティビティを提供しており、国内だけでなく世界中から観光客が訪れている。この地域における持続可能な観光への注目は、本物の自然志向の体験を求める消費者の欲求の高まりと一致している。さらに、農村の成長を支援し、農業の伝統を保護するための欧州連合（EU）によるいくつかのイニシアチブも、アグリツーリズム産業を強化している。

競争環境：

また、業界の競争環境についても、主要企業のプロフィールとともに以下のように調査されている Agrilys Voyages, Bay Farm Tours, Blackberry Farm LLC, Domiruth PeruTravel, Farm To Farm Tours, Field Farm Tours Ltd, Greenmount Travel, Harvest Fresh Farms, Liberty Hill Farm, Monteillet Fromagerie, Select Holidays, Stita Farm Tours そして Willow-Witt Ranch.

アグリツーリズム市場ニュース:

• 2024年7月29日：ウッタル・プラデーシュ州は、農業観光セクターにおいて民間のホスピタリティ企業と提携し、農村経済を活性化し、地域の雇用を創出することを目指しています。州政府は、観光客に村のライフスタイルを体験し、民族文化と伝統を祝う機会を提供するために229の農業観光村を特定しました。
• 2023年4月：アシシ・エイド・プロジェクトオーストラリアは、インドネシアのDreamdelionとのコラボレーションにより、最新の短期プロジェクト「ジャラル・ワエ持続可能な農業観光」を発表しました。このプロジェクトは、インドネシアの農村部の女性をエンパワーメントし、農業観光を通じて経済的自由と成長を達成することを目的としています。

レポート範囲:

ステークホルダーにとっての主なメリット:

• IMARC’の業界レポートは、2019年から2033年までの様々な市場セグメント、過去と現在の市場動向、市場予測、アグリツーリズム市場のダイナミクスを包括的に定量分析します。
• この調査レポートは、世界のアグリツーリズム市場における市場促進要因、課題、機会に関する最新情報を提供しています。
• この調査では、主要な地域市場と急成長している地域市場をマッピングしている。さらに、各地域内の主要な国レベルの市場を特定することも可能である。
• ポーターのファイブ・フォース分析は、利害関係者が新規参入の影響、競合関係、供給者パワー、買い手パワー、代替の脅威を評価するのに役立つ。関係者がアグリツーリズム業界内の競争レベルとその魅力を分析するのに役立つ。
• 競争環境は、利害関係者が競争環境を理解することを可能にし、市場における主要企業の現在のポジションについての洞察を提供する。