Mercado de artículos deportivos con licencia

Visión general del mercado:

El tamaño del mercado mundial de artículos deportivos con licencia alcanzó los 32.400 millones de dólares en 2023. De cara al futuro, el Grupo IMARC espera que el mercado alcance los 44.100 millones de dólares en 2032, con una tasa de crecimiento (CAGR) del 3,4% durante 2024-2032. La celebración de importantes eventos deportivos, como campeonatos, torneos y ligas, los avances tecnológicos en la fabricación y personalización de productos deportivos con licencia y la amplia cobertura mediática de eventos deportivos y atletas son algunos de los principales factores que impulsan el mercado.

La mercancía deportiva con licencia se refiere a productos que llevan los logotipos, nombres y símbolos de equipos deportivos profesionales, ligas o atletas individuales. Estos productos están autorizados oficialmente por las respectivas entidades deportivas, asegurando su autenticidad y calidad. La popularidad de los productos deportivos con licencia ha crecido significativamente en los últimos años, impulsada por el inmenso número de seguidores de diversos deportes. Estos productos abarcan una amplia gama de artículos, que incluyen prendas de vestir, accesorios, equipos y objetos de colección. También sirve como una expresión tangible de la lealtad y la pasión de los fanáticos, permitiéndoles mostrar su apoyo a sus equipos o atletas favoritos.

La prevalencia de los principales eventos deportivos, como campeonatos, torneos y ligas, está impulsando el mercado global. Estos eventos generan mayor entusiasmo e interés entre los fanáticos, lo que lleva a una mayor demanda de productos relacionados. Las empresas suelen aprovechar estos eventos para lanzar productos de edición limitada, artículos conmemorativos y artículos coleccionables exclusivos que atraen tanto a los fanáticos ocasionales como a los coleccionistas ávidos. Además, los avances tecnológicos han impulsado innovaciones en la fabricación y personalización de productos deportivos con licencia. Las técnicas de impresión, los materiales y las capacidades de diseño de vanguardia permiten la creación de productos personalizados de alta calidad que resuenan con las preferencias individuales. Las opciones de personalización, como agregar nombres o números a las camisetas, contribuyen a una experiencia más inmersiva para los fanáticos, impulsando aún más la demanda del mercado. Los coleccionistas perciben los productos deportivos con licencia como inversiones valiosas, en particular los artículos de edición limitada y los recuerdos autografiados. Esta percepción de valor impulsa la demanda tanto entre los coleccionistas ávidos como entre los fanáticos ocasionales. La amplia cobertura mediática de eventos deportivos y atletas crea una mayor visibilidad e interés. Esta exposición alimenta el deseo de productos con licencia, ya que los fanáticos buscan ser parte de la emoción que rodea a sus equipos y jugadores favoritos.

Tendencias/impulsores del mercado de mercancías deportivas con licencia:

Compromiso e identificación de los fans

Los deportes tienen una capacidad incomparable para evocar pasión y lealtad entre sus entusiastas, llevándolos a buscar formas de expresar su afiliación. Los productos deportivos con licencia sirven como una representación tangible de esta lealtad, lo que permite a los fanáticos mostrar con orgullo su lealtad al equipo a través de prendas, accesorios y objetos coleccionables. El acto de usar o poseer productos con licencia crea un sentido de camaradería entre los fanáticos, fomentando una comunidad de personas con ideas afines que comparten un interés común. Este vínculo emocional se traduce en una sólida demanda del mercado, ya que los fanáticos buscan activamente oportunidades para mostrar su dedicación. Las organizaciones que ofrecen productos deportivos con licencia pueden aprovechar esta poderosa conexión emocional al ofrecer una amplia gama de productos que se adaptan a diversas preferencias y grupos demográficos. Al reconocer y atender el deseo innato de los aficionados de interactuar e identificarse con los equipos elegidos, las empresas pueden aprovechar una demanda sostenida del mercado de productos deportivos con licencia.

Respaldos de celebridades y atletas

Los atletas de alto perfil no son simplemente figuras deportivas, son íconos cuya popularidad trasciende las fronteras del mundo del deporte. Como resultado, su respaldo a determinados productos, incluidos los artículos deportivos con licencia, ejerce una influencia sustancial sobre las decisiones de compra de los consumidores. Los fanáticos a menudo buscan emular los estilos de vida y las elecciones de sus atletas favoritos, lo que hace que los productos respaldados por estas figuras sean muy deseables. Las empresas que obtienen el respaldo de los atletas para sus productos con licencia se benefician de un aumento automático de credibilidad y atractivo. Además, las colaboraciones entre atletas y marcas pueden generar productos exclusivos de edición limitada que resuenen tanto entre coleccionistas como entre entusiastas. En el contexto de los servicios de consultoría e investigación de mercado, comprender el impacto del respaldo de los atletas en el comportamiento del consumidor puede guiar a las empresas a forjar asociaciones estratégicas que mejoren la visibilidad de la marca y el posicionamiento en el mercado.

Globalización y acceso a los mercados

Los avances en comunicación, cobertura mediática y plataformas digitales han salvado brechas geográficas, permitiendo a los fanáticos de todo el mundo conectarse con sus equipos y atletas deportivos favoritos. Esta mayor exposición global ha llevado a un aumento de las bases de fanáticos internacionales, creando un vasto mercado potencial para productos deportivos con licencia. Los fanáticos que residen en diferentes países ahora tienen los medios para acceder y comprar mercancías que antes estaban restringidas a los mercados locales. Este fenómeno ha llevado a una diversificación de las preferencias de los consumidores y a una mayor demanda de productos que se adapten a diversos contextos culturales. Para las empresas de la industria de artículos deportivos con licencia, esta globalización presenta tanto oportunidades como desafíos. La capacidad de adaptar productos para que resuenen con diferentes culturas y al mismo tiempo mantener la autenticidad de las identidades del equipo es esencial para un éxito sostenido. En el contexto de los servicios de consultoría e investigación de mercado, comprender los matices del comportamiento y las preferencias del consumidor global puede guiar a las empresas a formular estrategias efectivas de entrada y expansión al mercado que aprovechen el atractivo mundial de los productos deportivos con licencia.

Segmentación de la industria de mercancías deportivas con licencia :

IMARC Group proporciona un análisis de las tendencias clave en cada segmento del informe del mercado global de mercancías deportivas con licencia, junto con pronósticos a nivel global, regional y nacional para el período 2024-2032. Nuestro informe ha categorizado el mercado según el tipo de producto, canal de distribución, rango de precios y usuario final.

Desglose por tipo de producto:

• Ropa y calzado
• Accesorios y Regalos
• Juguetes y juegos
• Otros
   

La ropa y el calzado dominan el mercado

El informe proporciona un desglose y un análisis detallados del mercado según el tipo de producto. Esto incluye prendas de vestir y calzado, accesorios y regalos, juguetes y juegos y otros. Según el informe, la indumentaria y el calzado representaron el segmento más grande.

La ropa y el calzado brindan una forma tangible y visible para que los fanáticos expresen su lealtad, lo que los convierte en artículos buscados por entusiastas de todo el mundo. Desde camisetas adornadas con logotipos de equipos y nombres de jugadores hasta gorras y zapatos con símbolos icónicos, los fanáticos adoptan con entusiasmo estos productos como una forma de mostrar su apoyo. El atractivo de la ropa y el calzado deportivos con licencia va más allá de simplemente mostrar afiliaciones a equipos. Estos productos encapsulan un sentido de identidad y pertenencia, creando un sentido de camaradería entre los fanáticos que comparten una pasión común. El acto de ponerse una camiseta o lucir una gorra con el tema del equipo fomenta un sentimiento de unidad y comunidad, lo que refuerza aún más la demanda del mercado de dichos productos. Además, la prevalencia del respaldo de celebridades y asociaciones con atletas aumenta el atractivo de estos productos, ya que los fanáticos aspiran a emular los estilos y elecciones de sus atletas favoritos.

Desglose por canal de distribución:

• Tiendas en línea
• Supermercados e Hipermercados
• Tiendas Departamentales
• Tiendas especializadas
• Otros
   

Las tiendas especializadas dominan el mercado

El informe proporciona un desglose y un análisis detallados del mercado según el canal de distribución. Esto incluye tiendas online, supermercados e hipermercados, tiendas departamentales, tiendas especializadas y otros. Según el informe, las tiendas especializadas representan el segmento más grande.

Las tiendas especializadas se dedican a seleccionar una colección diversa y exclusiva de productos que satisfacen específicamente las preferencias de los fanáticos en cuanto a afiliaciones a equipos, patrocinios de jugadores y artículos conmemorativos. Como resultado, las tiendas especializadas crean un ambiente donde los fanáticos pueden sumergirse en una variedad seleccionada de productos que resuena con su pasión y lealtad. El atractivo de las tiendas especializadas radica no sólo en su oferta de productos específicos, sino también en el servicio personalizado y dirigido por expertos que brindan. El personal de la tienda suele estar bien versado en la cultura deportiva y la importancia de los productos con licencia, lo que les permite ofrecer orientación y recomendaciones informadas a los clientes. Este toque personal mejora la experiencia de compra, fomentando un sentido de comunidad y entusiasmo compartido entre los fans que visitan estos establecimientos. Además, la presencia física de las tiendas especializadas juega un papel crucial en su prominencia dentro del panorama del canal de distribución.

Desglose por rango de precios:

• De primera calidad
• Económico
   

Premium domina el mercado

El informe proporciona un desglose y un análisis detallados del mercado según el rango de precios. Esto incluye premium y económico. Según el informe, el segmento premium representa el más grande.

La mercancía premium representa un nivel de artesanía, calidad y exclusividad que resuena entre los consumidores que buscan artículos que reflejen su dedicación a sus equipos o atletas deportivos favoritos. Las ofertas premium suelen contar con materiales superiores, atención al detalle y diseños innovadores que los diferencian de los productos estándar. Este enfoque en la calidad no sólo mejora el atractivo estético de la mercancía, sino que también se alinea con los valores de los fanáticos más exigentes que valoran las compras significativas y duraderas. El segmento premium también abarca coleccionables de edición limitada, artículos autografiados y colaboraciones únicas que tienen un valor significativo para coleccionistas y entusiastas. Además, la conexión emocional que los fanáticos tienen con los equipos deportivos y los atletas juega un papel fundamental a la hora de impulsar la demanda de productos premium.

Desglose por usuario final:

• Hombres
• Mujer
• Niños
   

Los hombres dominan el mercado

El informe proporciona un desglose y un análisis detallados del mercado según el usuario final. Esto incluye hombres, mujeres y niños. Según el informe, los hombres representan el segmento más grande.

El atractivo de los productos deportivos con licencia para los hombres es multifacético. Para muchos, apoyar a un equipo deportivo representa una forma de autoexpresión y una salida para mostrar sus intereses y afiliaciones. La ropa, los accesorios y los artículos de colección con licencia brindan a los hombres medios tangibles para mostrar públicamente sus lealtades y pasiones, permitiéndoles conectarse con personas de ideas afines y entablar conversaciones centradas en los deportes. Además, el papel de los atletas profesionales como modelos a seguir y fuentes de inspiración contribuye a la demanda de productos deportivos con licencia entre los hombres. Los atletas a menudo encarnan rasgos de determinación, resiliencia y logros que resuenan entre los consumidores masculinos, lo que los lleva a buscar productos respaldados por estas figuras admiradas. La inversión emocional que los hombres tienen en los deportes, junto con la naturaleza aspiracional del patrocinio de los atletas, crea una fuerte demanda en el mercado de productos con licencia que satisfagan sus preferencias.

Desglose por región:

• América del norte
  • Estados Unidos
  • Canadá
• Asia Pacífico
  • Porcelana
  • Japón
  • India
  • Corea del Sur
  • Australia
  • Indonesia
  • Otros
• Europa
  • Alemania
  • Francia
  • Reino Unido
  • Italia
  • España
  • Rusia
  • Otros
• América Latina
  • Brasil
  • México
  • Otros
• Medio Oriente y África
   

América del Norte muestra un claro dominio y representa la mayor cuota de mercado de mercancías deportivas con licencia.

El informe de investigación de mercado también ha proporcionado un análisis exhaustivo de todos los principales mercados regionales, que incluyen América del Norte (Estados Unidos y Canadá); Asia Pacífico (China, Japón, India, Corea del Sur, Australia, Indonesia y otros); Europa (Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, España, Rusia y otros); América Latina (Brasil, México y otros); y Oriente Medio y África. Según el informe, América del Norte representó la mayor cuota de mercado.

El predominio de América del Norte se sustenta en varios factores que en conjunto contribuyen a la destacada posición de mercado de la región. América del Norte cuenta con una rica tradición de cultura deportiva, con ligas y equipos icónicos que han conseguido una gran cantidad de seguidores a lo largo de los años. La ferviente pasión por los deportes en esta región se traduce en una fuerte demanda de productos con licencia, ya que los fanáticos buscan formas tangibles de expresar sus lealtades. Además, la avanzada infraestructura de consumo y el ecosistema de comercio electrónico de América del Norte han facilitado la accesibilidad y distribución de productos deportivos con licencia a una amplia audiencia. El uso generalizado de plataformas digitales ha permitido una interacción fluida entre las marcas y los consumidores, aumentando las ventas y mejorando la visibilidad de la marca. Además, la prevalencia de importantes eventos deportivos y la influencia del patrocinio de celebridades amplifican el atractivo del mercado, creando un entorno propicio para que prosperen las mercancías con licencia.

Panorama competitivo:

Las empresas diversifican continuamente sus carteras de productos para satisfacer una gama más amplia de preferencias de los consumidores. Ofrecen una amplia gama de productos, que incluyen ropa, calzado, accesorios y artículos de colección, que representan un amplio espectro de equipos deportivos y atletas. Las empresas líderes se centran en ofrecer productos de alta calidad que incorporan diseños y materiales innovadores. Este compromiso con la calidad mejora el atractivo de los productos con licencia, garantizando que los consumidores reciban productos que reflejen con precisión su pasión y lealtad. Los principales actores están explorando activamente oportunidades de expansión internacional para aprovechar la creciente base mundial de aficionados a diversos deportes. Al apuntar a nuevos mercados y regiones, pueden ampliar su base de clientes y sus fuentes de ingresos. Colaborar con diseñadores de moda, artistas y otras marcas fuera de la industria del deporte permite a las empresas ofrecer productos con licencia únicos y de edición limitada que atraigan a un público más amplio.

El informe ha proporcionado un análisis exhaustivo del panorama competitivo en el mercado. También se han proporcionado perfiles detallados de las principales empresas. Algunos de los actores clave en el mercado incluyen:

• Adidas AG
• Columbia Sportswear
• Dick's Sporting Goods Inc.
• Fanatics Inc.
• G-III Apparel Group Ltd.
• Hanesbrands Inc.
• Nike Inc.
• Prada
• Puma SE
• Sports Direct International Plc
• Under Armour Inc.
• VF Corporation
   

Desarrollos recientes:

• En junio de 2023, Adidas AG, MLS y Marvel lanzarán productos de marca compartida. Las tres organizaciones anunciaron que la colaboración incluirá una colección de tres partes, que se lanzará hoy y continuará durante todo el verano en MLSstore.com.
• En febrero de 2022, Columbia Sportswear y Bubba Wallace lanzan una nueva colección inspirada en la vida fuera de la pista. Combinando estilo y funcionalidad, la colección Bubba Wallace es ropa deportiva para exteriores diseñada para relajarse.
• En marzo de 2021, Dick's Sporting Goods ingresó al mercado de ropa deportiva para hombres con su propia marca, VRST. VRST ofrece una línea de ropa de estilo de vida similar a Lululemon, dirigida a un mercado más exclusivo. La marca incluye una gama de productos como joggers, pantalones cortos, camisetas y sudaderas con capucha. Este movimiento sigue el éxito de la línea deportiva Dick's Calia para mujeres y tiene como objetivo llenar un espacio en blanco en el mercado de ropa deportiva para hombres.

Preguntas clave respondidas en este informe:

• ¿Cómo se ha comportado hasta ahora el mercado mundial de artículos deportivos con licencia y cómo se comportará en los próximos años?
• ¿Cuáles son los impulsores, las restricciones y las oportunidades en el mercado global de mercancías deportivas con licencia?
• ¿Cuál es el impacto de cada impulsor, restricción y oportunidad en el mercado global de mercancías deportivas con licencia?
• ¿Cuáles son los mercados regionales clave?
• ¿Qué países representan el mercado de mercancías deportivas con licencia más atractivo?
• ¿Cuál es la división del mercado según el tipo de producto?
• ¿Cuál es el tipo de producto más atractivo en el mercado de artículos deportivos con licencia?
• ¿Cuál es la división del mercado en función del canal de distribución?
• ¿Cuál es el canal de distribución más atractivo en el mercado de mercancías deportivas con licencia?
• ¿Cuál es la ruptura del mercado en función del rango de precios?
• ¿Cuál es el rango de precios más atractivo en el mercado de artículos deportivos con licencia?
• ¿Cuál es la división del mercado en función del usuario final?
• ¿Cuál es el usuario final más atractivo en el mercado de artículos deportivos con licencia?
• ¿Cuál es la estructura competitiva del mercado mundial de mercancías deportivas con licencia?
• ¿Quiénes son los actores/empresas clave en el mercado mundial de mercancías deportivas con licencia?

Beneficios clave para las partes interesadas:

• El informe de la industria de IMARC ofrece un análisis cuantitativo completo de varios segmentos del mercado, tendencias históricas y actuales del mercado, pronósticos del mercado y dinámica del mercado de mercancías deportivas con licencia de 2018 a 2032.
• El informe de investigación proporciona la información más reciente sobre los impulsores del mercado, los desafíos y las oportunidades en el mercado global de mercancías deportivas con licencia.
• El estudio mapea los mercados regionales líderes, así como los de más rápido crecimiento. Además, permite a las partes interesadas identificar los mercados clave a nivel de país dentro de cada región.
• El análisis de las cinco fuerzas de Porter ayuda a las partes interesadas a evaluar el impacto de los nuevos participantes, la rivalidad competitiva, el poder de los proveedores, el poder de los compradores y la amenaza de sustitución. Ayuda a las partes interesadas a analizar el nivel de competencia dentro de la industria de artículos deportivos con licencia y su atractivo.
• El panorama competitivo permite a las partes interesadas comprender su entorno competitivo y proporciona una idea de las posiciones actuales de los actores clave en el mercado.