Mercado de plataformas OTT en América Latina

Panorama del mercado:

El tamaño del mercado de plataformas OTT en América Latina alcanzó los USD 20.6 mil millones en 2024. De cara al futuro, IMARC Group espera que el mercado alcance los USD 52.2 mil millones para 2033, exhibiendo una tasa de crecimiento (CAGR) del 10.36% durante 2025-2033.

La plataforma Over-the-top (OTT) se refiere a un servicio multimedia que ofrece diferentes contenidos digitales, como películas, series de televisión (TV), espectáculos, shows en directo y entretenimiento de audio, a través de Internet. También incluye múltiples programas educativos, concursos y clases interactivas para niños, documentales exclusivos sobre la vida salvaje y la historia, y programas de fitness o cursos de formación. Se puede acceder a través de una amplia gama de dispositivos conectados a Internet, como teléfonos inteligentes, ordenadores, portátiles, televisores inteligentes y tabletas. No requiere un operador multisistema para su distribución y permite a los usuarios acceder a los contenidos según su conveniencia. La plataforma OTT ofrece contenidos atractivos e interesantes a los espectadores a cambio de una cuota de suscripción y regenera ingresos a partir de los mismos en lugar de mostrar anuncios entre el streaming. Permite a los usuarios controlar totalmente la transmisión de contenidos sin ceñirse a un horario de emisión tradicional. También permite a los espectadores incorporar varias personalizaciones según su edad y preferencias e instalar un bloqueo para niños si quieren restringir el acceso. Además, como permite a las personas pasar tiempo de calidad con su familia y amigos mientras ven contenidos de calidad, la demanda de plataformas OTT está aumentando en América Latina.

Tendencias del mercado de plataformas OTT en América Latina:

En la actualidad, la creciente demanda de plataformas OTT entre las masas, ya que proporciona comodidad, opciones y flexibilidad, representa uno de los principales factores que influyen positivamente en el mercado en América Latina. Además, la creciente utilización de dispositivos inteligentes, como ordenadores portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes, para acceder a Internet, conectarse con otras personas y transmitir contenidos está impulsando el crecimiento del mercado. Además, la creciente penetración de la alta conectividad a Internet y la disponibilidad de servicios de telecomunicaciones en diversas zonas rurales de América Latina está ofreciendo una perspectiva de mercado favorable. Aparte de esto, el aumento de la producción de medios de alta calidad debido a la floreciente industria de los medios de comunicación y el entretenimiento en la región está contribuyendo al crecimiento del mercado. Además, el aumento de las preferencias de las personas a cambiar a plataformas OTT en lugar de ver programas en los aparatos de televisión por cable y satélite utilizados tradicionalmente, ya que es asequible y fácil de usar está apoyando el crecimiento del mercado. Por otra parte, los principales actores del mercado están desplegando inteligencia artificial (IA) para analizar las preferencias de los usuarios y ofrecer contenidos personalizados en consecuencia para mejorar la experiencia del cliente.

Segmentación clave del mercado:

IMARC Group ofrece un análisis de las tendencias clave en cada subsegmento del informe sobre el mercado de plataformas OTT en América Latina, junto con previsiones a nivel regional y de país entre 2025 y 2033. Nuestro informe ha categorizado el mercado en función del modelo de ingresos, el tipo de contenido, el dispositivo de streaming, el tipo de usuario y la vertical de servicio.

Perspectivas Modelo de ingresos:

• Por suscripción
• Publicidad
• Basado en transacciones
• Otros

El informe ofrece un desglose y un análisis detallados del mercado latinoamericano de plataformas OTT en función del modelo de ingresos. Este incluye el basado en suscripción, el basado en publicidad, el basado en transacciones y otros. Según el informe, las suscripciones representan el segmento más importante.

Perspectivas el tipo de contenido:

• Vídeo
  • Entretenimiento e infoentretenimiento
  • Comida, viajes y moda
  • Contenido deportivo
• Audio/Voip
• Juegos en línea
• Streaming de música
• Comunicación
• Otros

El informe también ofrece un desglose y análisis detallados del mercado latinoamericano de plataformas OTT en función del tipo de contenido. Esto incluye vídeo (entretenimiento e información; comida, viajes y moda; y contenido deportivo), audio/VoIP, juegos online, streaming de música, comunicación y otros. Según el informe, los juegos en línea representan la mayor cuota de mercado.

Perspectivas dispositivos de streaming:

• Smartphones y tabletas
• Ordenadores de sobremesa y portátiles
• Smart TV y decodificadores
• Consola de juegos
• Otros

El informe también ofrece un desglose y análisis detallados del mercado latinoamericano de plataformas OTT en función del dispositivo de streaming. Esto incluye smartphones y tabletas, ordenadores de sobremesa y portátiles, televisores inteligentes y decodificadores, consolas de videojuegos y otros. Según el informe, los teléfonos inteligentes y las tabletas representan la mayor cuota de mercado.

Perspectivas tipo de usuario:

• Personal
• Comercial

El informe también ofrece un desglose y análisis detallados del mercado latinoamericano de plataformas OTT en función del tipo de usuario. Esto incluye usuarios personales y comerciales.

Perspectivas vertical servicios:

• Medios de comunicación y entretenimiento
• Educación y aprendizaje
• Juegos
• Salud y forma física
• Informática y telecomunicaciones
• Comercio electrónico
• Otros

El informe también ofrece un desglose y análisis detallados del mercado latinoamericano de plataformas OTT en función de la vertical de servicios. Esto incluye medios y entretenimiento, educación y aprendizaje, juegos, salud y fitness, TI y telecomunicaciones, comercio electrónico y otros. Según el informe, los medios de comunicación y el entretenimiento representan la mayor cuota de mercado.

Perspectivas País:

• Argentina
• Brasil
• México
• Uruguay
• Colombia
• Chile
• Perú
• Otros

El informe también ha proporcionado un análisis exhaustivo de los principales mercados regionales, que incluyen Argentina, Brasil, México, Uruguay, Colombia, Chile y Perú, entre otros. Según el informe, Brasil fue el mayor mercado de plataformas OTT en América Latina. Algunos de los factores que impulsan el mercado de plataformas OTT en Brasil son el creciente interés por el entretenimiento en línea, el aumento de la utilización de teléfonos inteligentes, el aumento del número de proveedores de servicios de Internet, etc.

Panorama competitivo:

El informe también ha proporcionado un análisis exhaustivo del panorama competitivo en el mercado latinoamericano de plataformas OTT. El informe incluye análisis competitivos como la estructura del mercado, la cuota de mercado de los principales actores, el posicionamiento de los actores, las principales estrategias ganadoras, el cuadro de mando competitivo y el cuadrante de evaluación de las empresas. Además, se han proporcionado perfiles detallados de las principales empresas. Algunas de las empresas incluidas son Amazon Prime Video (Amazon.com), Blim (Televisa S.A. de C.V), Cabletica (Liberty Latin America Ltd.), Claro Video (Claro), Fox (Fox Networks Group), Globo Play (Grupo Globo), Home Box Office Inc. (AT&T Inc.), Movistar Play, Netflix Inc., Millicom International Cellular SA, etc. Tenga en cuenta que esto sólo representa una lista parcial de las empresas, y la lista completa se ha proporcionado en el informe.

Cobertura del informe:

Principales ventajas para las partes interesadas:

• El informe de IMARC’s ofrece un análisis cuantitativo integral de varios segmentos del mercado, tendencias históricas y actuales del mercado, pronósticos del mercado y dinámica del mercado de plataformas OTT de América Latina de 2019 a 2033.
• El estudio de investigación proporciona la información más reciente sobre los impulsores del mercado, los desafíos y las oportunidades en el mercado de plataformas OTT de América Latina.
• El estudio identifica los mercados regionales líderes y de más rápido crecimiento. Además, permite a los interesados identificar los principales mercados nacionales de cada región.
• El análisis de las cinco fuerzas de Porter ayuda a las partes interesadas a evaluar el impacto de los nuevos participantes, la rivalidad competitiva, el poder del proveedor, el poder del comprador y la amenaza de sustitución. Ayuda a las partes interesadas a analizar el nivel de competencia en el sector de las plataformas OTT en América Latina y su atractivo.
• El panorama competitivo permite a las partes interesadas comprender su entorno competitivo y ofrece una visión de las posiciones actuales de los principales actores del mercado.