Mercado de la publicidad digital en América Latina

Panorama del mercado de la publicidad digital en América Latina:

El tamaño del mercado de publicidad digital América Latina alcanzó los USD 37,540.70 millones en 2024. De cara al futuro, IMARC Group espera que el mercado alcance los USD 1,64,186.20 millones para 2033, exhibiendo una tasa de crecimiento (CAGR) del 15.90% durante 2025-2033. El mercado está creciendo rápidamente debido a la elevada penetración de los teléfonos inteligentes y al mayor acceso a Internet. Predomina la publicidad móvil, impulsada por la fuerte participación en las redes sociales y la expansión del comercio electrónico. Las marcas están adoptando estrategias mobile-first y tecnologías innovadoras para conectar eficazmente con los consumidores en este mercado dinámico, lo que, a su vez, está contribuyendo al crecimiento del mercado en toda la región.

Tendencias del mercado de la publicidad digital en América Latina:

Aumento de la publicidad en los juegos

La publicidad dentro del juego incorpora material promocional en el propio juego, lo que proporciona una experiencia envolvente y no disruptiva para el usuario. Esta nueva tecnología aprovecha la naturaleza interactiva de los juegos para atraer a los jugadores de forma natural, por ejemplo, incluyendo vallas publicitarias de marca en un juego de carreras o productos virtuales en una simulación. Al fusionar los anuncios con el juego, los anunciantes pueden captar la atención sin interrumpir la experiencia del usuario. Este método aprovecha los elevados índices de participación en los juegos, que pueden llegar a quienes pasarían por alto los anuncios normales. Además, la publicidad in-game permite una segmentación precisa en función del comportamiento y los datos demográficos de los jugadores. Por ejemplo, Stagwell y Anzu colaboraron en una asociación estratégica en junio de 2024 para desarrollar experiencias publicitarias mejoradas en los juegos. La avanzada plataforma publicitaria de Anzu se combinará con la experiencia digital y creativa de Stagwell para ofrecer nuevos formatos publicitarios a las marcas. La alianza espera aprovechar el aumento exponencial de la audiencia de los juegos, ofreciendo ubicaciones publicitarias no intrusivas en varias plataformas de juego. La alianza espera revitalizar los anuncios dentro de los juegos mediante la introducción de experiencias auténticas y envolventes entre la comunidad de jugadores. Con la creciente popularidad de los juegos, sobre todo los móviles, este enfoque presenta un método interesante e impactante para que las marcas capten la atención de los consumidores en un espacio contextual.

Expansión del comercio electrónico

La pandemia de COVID-19 estimuló enormemente la adopción del comercio electrónico en toda América Latina, con cierres y distanciamiento social que obligaron a los clientes a comprar en línea. Provocó un auge de la necesidad de servicios digitales, con un aumento de las empresas que invierten en plataformas de comercio electrónico para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. El comercio electrónico en Brasil crece a un ritmo muy rápido, un 14,3%, y se espera que supere los 200.000 millones de dólares en 2026, según informes del sector. Los consumidores en Brasil también están adoptando las compras en línea en gran número, con un 67% optando por Instagram, un 51% por YouTube, un 37% por Facebook y un 13% por TikTok para buscar productos. Mercados digitales populares como Mercado Libre y Amazon han aprovechado este auge y están ampliando su presencia en la región. Estas plataformas proporcionan ahora carteras de productos y servicios más amplias, ofreciendo a las marcas más oportunidades de publicidad digital y colocación de productos. En consecuencia, el comercio electrónico se ha convertido en un canal esencial para las empresas, ya que los mercados en línea promueven una mayor visibilidad e interacción a través del marketing dirigido y las experiencias de compra personalizadas.

Segmentación del mercado latinoamericano de publicidad digital:

IMARC Group ofrece un análisis de las tendencias clave en cada segmento del mercado, junto con previsiones a nivel regional para 2025-2033. Nuestro informe ha categorizado el mercado en función de la plataforma, el formato, la oferta, el tipo y el usuario final.

Plataforma Insights:

• Ordenador
• Teléfono inteligente
• Otros

El informe ofrece un desglose y un análisis detallados del mercado en función de la plataforma. Esto incluye ordenador, smartphone y otros.

Perspectivas por Formato:

• Texto
• Imagen
• Vídeo
• Otros

El informe también ofrece un desglose y un análisis detallados del mercado en función del formato. Esto incluye texto, imagen, vídeo y otros.

Perspectivas por Oferta:

• Solución
• Servicios

El informe ofrece un desglose y un análisis detallados del mercado en función de la oferta. Esto incluye soluciones y servicios.

Tipo Insights:

• Buscar publicidad
• Publicidad en banners
• Publicidad en vídeo
• Publicidad en redes sociales
• Publicidad nativa
• Publicidad intersticial

El informe ofrece un desglose y un análisis detallados del mercado en función del tipo de publicidad. Esto incluye la publicidad en búsquedas, la publicidad en banners, la publicidad en vídeo, la publicidad en redes sociales, la publicidad nativa y la publicidad intersticial.

Perspectivas de los usuarios finales:

• BFSI
• Automoción
• Informática y telecomunicaciones
• Sanidad
• Electrónica de consumo
• Venta al por menor
• Medios de comunicación y entretenimiento
• Educación
• Otros

El informe también ofrece un desglose y un análisis detallados del mercado en función del usuario final. Esto incluye BFSI, automoción, TI y telecomunicaciones, sanidad, electrónica de consumo, comercio minorista, medios de comunicación y entretenimiento, educación y otros.

Perspectivas regionales:

• Brasil
• México
• Argentina
• Colombia
• Chile
• Perú
• Otros

El informe también ha proporcionado un análisis exhaustivo de los principales mercados regionales, que incluyen Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile y Perú, entre otros.

Panorama competitivo:

El informe de investigación de mercado también ha proporcionado un análisis exhaustivo del panorama competitivo. El informe incluye análisis de la competencia como la estructura del mercado, el posicionamiento de los actores clave, las principales estrategias ganadoras, el cuadro de mando de la competencia y el cuadrante de evaluación de las empresas. También se ofrecen perfiles detallados de las principales empresas.

Noticias sobre el mercado de la publicidad digital en América Latina:

• En abril de 2024, Vistar Media anunció su asociación con PRODOOH para introducir la publicidad programática DOOH en América Latina. El objetivo de la colaboración es llevar las capacidades publicitarias de Vistar a la región, comenzando por México y Brasil y, con el tiempo, expandiéndose a otros países. Se espera que esta asociación revolucione la industria de la publicidad exterior al proporcionar una mejor segmentación de la audiencia, una mayor flexibilidad y una medición basada en pruebas.
• En marzo de 2023, Publicis, empresa líder en publicidad, amplió su presencia en América Latina con la adquisición de Practia, con sede en Argentina, a través de su brazo digital Sapient. Este movimiento fue impulsado por el rápido crecimiento de la transformación digital en la región y la necesidad de establecer un mercado de talento para apoyar a los clientes estadounidenses. Si bien los detalles financieros no fueron revelados, Publicis planea mejorar las capacidades en los nueve países donde opera Practia. Esta expansión tiene como objetivo servir a clientes tanto en América Latina como en América del Norte.

Cobertura del informe sobre el mercado de la publicidad digital en América Latina:

Preguntas clave respondidas en este informe:

• ¿Cómo se ha comportado hasta ahora el mercado de la publicidad digital en América Latina y cómo se comportará en los próximos años?
• ¿Cuál es el desglose del mercado latinoamericano de publicidad digital en función de la plataforma?
• ¿Cómo se distribuye el mercado de la publicidad digital en América Latina por formatos?
• ¿Cuál es el desglose del mercado latinoamericano de publicidad digital en función de la oferta?
• ¿Cuál es la distribución del mercado latinoamericano de publicidad digital por tipos?
• ¿Cuál es el desglose del mercado latinoamericano de publicidad digital en función del usuario final?
• ¿Cómo se distribuye el mercado de la publicidad digital en América Latina por regiones?
• ¿Cuáles son las distintas etapas de la cadena de valor del mercado de la publicidad digital en América Latina?
• ¿Cuáles son los principales factores impulsores y los retos de la publicidad digital en América Latina?
• ¿Cuál es la estructura del mercado latinoamericano de la publicidad digital y quiénes son sus principales actores?
• ¿Cuál es el grado de competencia en el mercado de la publicidad digital en América Latina?

Principales ventajas para las partes interesadas:

• El informe de la industria de IMARC’ofrece un análisis cuantitativo integral de varios segmentos del mercado, tendencias históricas y actuales del mercado, pronósticos del mercado y dinámica del mercado de publicidad digital de América Latina de 2019 a 2033.
• El informe de investigación proporciona la información más reciente sobre los impulsores del mercado, los retos y las oportunidades en el mercado de la publicidad digital en América Latina.
• El análisis de las cinco fuerzas de Porter ayuda a las partes interesadas a evaluar el impacto de los nuevos participantes, la rivalidad competitiva, el poder del proveedor, el poder del comprador y la amenaza de sustitución. Ayuda a las partes interesadas a analizar el nivel de competencia en el sector de la publicidad digital en América Latina y su atractivo.
• El panorama competitivo permite a las partes interesadas comprender su entorno competitivo y ofrece una visión de las posiciones actuales de los principales actores del mercado.