El tamaño del mercado mundial de publicidad digital OOH alcanzó los 19.400 millones de dólares en 2023. De cara al futuro, IMARC Group espera que el mercado alcance los 49.800 millones de dólares en 2032, con una tasa de crecimiento (CAGR) del 10,8 % entre 2024 y 2032. Algunos de los principales factores que impulsan el sector son los avances tecnológicos significativos, la segmentación y personalización basadas en datos, el alcance ampliado, la entrega de contenidos contextuales, la ecología y la rentabilidad.
Atributo del informe | Estadísticas clave |
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Año base |
2023
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Años de pronóstico |
2024-2032
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Años históricos |
2018-2023
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Tamaño del mercado en 2023 | 19.400 millones de dólares |
Previsión de mercado en 2032 | 49.800 millones de dólares |
Tasa de crecimiento del mercado 2024-2032 | 10,8% |
La publicidad digital fuera del hogar (DOOH, por sus siglas en inglés) es una forma de publicidad que utiliza pantallas digitales para llegar a los consumidores y captar su atención cuando se encuentran fuera de sus hogares o en espacios públicos. Representa un enfoque contemporáneo de la publicidad exterior, que aprovecha la tecnología digital para mostrar contenidos en grandes pantallas o vallas publicitarias en zonas públicas muy transitadas. La publicidad DOOH está transformando las vallas y carteles estáticos en plataformas de marketing interactivas, atractivas y muy específicas. Permite a los anunciantes mostrar contenidos dinámicos, adaptar los mensajes en tiempo real y medir con precisión el rendimiento de las campañas. También ofrece a las empresas una potente herramienta para llegar a su público objetivo en un mundo digital dinámico.
En la actualidad, la proliferación de pantallas digitales y las iniciativas de ciudades inteligentes en todo el mundo están impulsando la demanda de publicidad DOOH. Además, a medida que crece la población urbana, el alcance y el impacto de las vallas publicitarias digitales en las principales áreas metropolitanas resultan cada vez más atractivos para los anunciantes que buscan captar la atención de un público diverso y cautivo. Por otra parte, la adaptabilidad de los contenidos publicitarios DOOH en respuesta a los datos en tiempo real y al comportamiento de la audiencia está favoreciendo el crecimiento del mercado. Además, la creciente popularidad de la publicidad programática, que permite a los anunciantes automatizar el proceso de compra, garantizando que los espacios publicitarios se compran de manera eficiente y eficaz, está contribuyendo al crecimiento del mercado. Aparte de esto, hay un aumento en la adopción de la publicidad DOOH, ya que ofrece una alternativa ecológica a los medios impresos tradicionales. Las vallas digitales eliminan la necesidad de producción de papel y de instalaciones físicas, reduciendo la huella de carbono asociada a las campañas publicitarias. Este factor de sostenibilidad se alinea bien con la creciente ética de la responsabilidad corporativa y sirve como argumento de venta convincente para las empresas que buscan minimizar su impacto ambiental. Además, la creciente integración de la tecnología móvil con la publicidad DOOH para crear experiencias fluidas y atractivas que tiendan un puente entre el mundo físico y el digital está impulsando el crecimiento del mercado.
IMARC Group ofrece un análisis de las tendencias clave en cada segmento del informe del mercado mundial de publicidad digital OOH, junto con previsiones a nivel mundial y regional para 2024-2032. Nuestro informe ha categorizado el mercado en función del tipo de formato, la aplicación y el usuario final.
Desglose por tipo de formato:
Distribución por aplicaciones:
Desglose por usuario final:
Distribución por regiones:
El informe ofrece un análisis exhaustivo del panorama competitivo del mercado. También se ofrecen perfiles detallados de las principales empresas. Algunas de las principales empresas del mercado son: