نظرة عامة على السوق:
بلغ حجم سوق الإعلان الرقمي خارج المنزل عالميًا 16.9 مليار دولار أمريكي في عام 2022. وتتوقع مجموعة IMARC أن يصل السوق إلى 35.7 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028، مسجلاً معدل نمو سنوي مركب (CAGR) قدره 12.31% خلال الفترة 2023-2028. التقدم التكنولوجي الكبير، والتوجيه المبني على البيانات والتخصيص، والتوسع في النطاق، وتوصيل المحتوى حسب السياق، والصديقة للبيئة، وكفاءة التكلفة هي بعض العوامل الرئيسية التي تدعم الصناعة.
تقدم الإعلانات الرقمية خارج المنزل تحولًا شاملاً في عالم التسويق بفضل استراتيجيتها الإعلانية المتطورة. تستغل قوة الشاشات والعروض الرقمية للتواصل مع المستهلكين عندما يكونون في حركة أو غمرهم في المساحات العامة. تمثل تطورًا حديثًا للإعلان التقليدي خارج المنزل من خلال استخدام التكنولوجيا الرقمية لنقل الرسائل على الشاشات الكبيرة أو اللوحات في المناطق العامة المزدحمة. الإعلان الرقمي خارج المنزل يتميز بكونه وسيلة ديناميكية، تسمح للمعلنين بعرض المحتوى الملتزم، وتخصيص الرسائل في الوقت الحقيقي، وقياس أداء الحملة بدقة. يقدم للشركات أداة فعالة لجذب جمهورهم المستهدف في المشهد الرقمي السريع. يمكن أن يوفر مقاييس وتحليلات تفصيلية حول فعالية الحملات، بما في ذلك الانطباعات، ومعدلات الانخراط، والسمات الديموغرافية للجمهور.
زيادة انتشار الشاشات الرقمية، بالإضافة إلى تنفيذ مبادرات المدينة الذكية على نطاق واسع حول العالم، تعزز حاليًا الطلب على الإعلان الرقمي خارج المنزل. هذا الزيادة في البنية التحتية الرقمية تحول المناظر الطبيعية الحضرية إلى عقارات رئيسية للمعلنين الذين يتطلعون إلى جذب جمهور متنوع ومشارك. بالإضافة إلى ذلك، تتيح قابلية الإعلان الرقمي خارج المنزل لجمع البيانات في الوقت الحقيقي وسلوك الجمهور في تعزيز نمو السوق. يمكن للمعلنين تعديل محتواهم بسرعة استنادًا إلى أحدث الرؤى، مما يضمن أن تظل رسائلهم ذات صلة ولها تأثير. تمكن هذه الاستجابة العلامات التجارية من الحفاظ على ميزة تنافسية في مشهد التسويق المتطور باستمرار. علاوة على ذلك، تساهم الشعبية المتزايدة للإعلان البرمجي بشكل كبير في نمو قطاع الإعلان الرقمي خارج المنزل. يبسط الإعلان البرمجي عملية الشراء من خلال أتمتة الحصول على فتحات الإعلان، مما يضمن نشر الحملة بفعالية وفعالية. تقوم هذه النهج المبنية على البيانات بتحسين موضع الإعلان، مما يؤدي إلى زيادة الرؤية والانخراط. وعلاوة على ذلك، يعزز دمج التكنولوجيا المحمولة مع الإعلان الرقمي خارج المنزل من إنشاء تجارب سلسة وغامرة تربط بين العوالم الفعلية والرقمية. تلعب هذه الدمج دورًا حاسمًا في نمو السوق، حيث تستفيد من انتشار الهواتف الذكية لتعزيز الانخراط المستهلك.
تجزئة صناعة الإعلان الرقمي خارج المنزل:
تقدم مجموعة IMARC تحليلاً للاتجاهات الرئيسية في كل قسم من تقرير سوق الإعلان الرقمي خارج المنزل العالمي، إلى جانب التوقعات على المستوى العالمي والإقليمي للفترة 2023-2028. قسم التقرير الخاص بنا السوق بناءً على نوع الشكل، التطبيق، والمستخدم النهائي.
تجزئة حسب نوع الشكل:
- لوحات رقمية
- إعلانات فيديو
- إعلانات محيطية
- أخرى
تجزئة حسب التطبيق:
تجزئة حسب المستخدم النهائي:
- التجزئة
- الترفيه
- البنوك
- النقل
- التعليم
- أخرى
تجزئة حسب المنطقة:
- أمريكا الشمالية
- أوروبا
- آسيا والمحيط الهادئ
- الشرق الأوسط وأفريقيا
- أمريكا اللاتينية
المشهد التنافسي:
قدم التقرير تحليلاً شاملاً للمشهد التنافسي في السوق. كما تم توفير ملفات تفصيلية لجميع الشركات الرئيسية. بعض اللاعبين الرئيسيين في السوق يشمل:
- APG|SGA
- Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
- Global Media
- JCDecaux
- Lamar Advertising Company
- oOh!media Limited
- Outfront Media Inc.
- Stroer
الفوائد الرئيسية للمعنيين:
- يقدم تقرير صناعة IMARC تحليلاً كميًا شاملاً لشرائح السوق المختلفة، واتجاهات السوق التاريخية والحالية، والتوقعات، وديناميات سوق الإعلان الرقمي خارج المنزل من 2017-2028.
- يوفر التقرير البحثي المعلومات الأحدث حول محركات السوق، والتحديات، والفرص في سوق الإعلان الرقمي خارج المنزل العالمي.
- يقوم الدراسة برسم الأسواق الإقليمية الرائدة، بالإضافة إلى الأسواق الإقليمية النامية بسرعة.
- يساعد تحليل خمس قوى بورتر المعنيين في تقييم أثر الدخول الجديد، والتنافس التنافسي، وقوة المورد، وقوة المشتري، وتهديد الاستبدال. يساعد في تحليل مستوى التنافس داخل صناعة الإعلان الرقمي خارج المنزل وجاذبيتها.
- يسمح المشهد التنافسي للمعنيين بفهم بيئتهم التنافسية ويوفر نظرة على المواقع الحالية للاعبين الرئيسيين في السوق.